Roger Vivier ouvre les portes de ses archives pour renforcer son récit patrimonial
Publié le par Ana Braun
À l’occasion des Journées européennes du patrimoine, Roger Vivier rendra pour la première fois accessible au public son siège parisien. Une ouverture ponctuelle qui illustre la place croissante du patrimoine dans les stratégies d’image et de transmission des maisons de luxe.
Un siège pensé comme un territoire de marque
Les 19 et 20 septembre 2026, Roger Vivier ouvrira exceptionnellement les portes de Maison Vivier, son siège installé au 98, rue de l’Université, à Paris. Inauguré à l’automne 2025, le lieu occupe un hôtel particulier du XVIIIe siècle réunissant bureaux, studios de création, espaces de réception et archives.
En s’associant aux Journées européennes du patrimoine, la griffe détenue par le groupe Tod’s fait évoluer la fonction de cette adresse, jusqu’ici principalement réservée aux collaborateurs, aux clients privilégiés et aux événements de la maison. Le temps d’un week-end, son patrimoine matériel devient un outil de rencontre avec un public plus large.
Cette démarche intervient alors que les maisons de luxe multiplient les dispositifs destinés à rendre leur histoire plus tangible : expositions, fondations, visites d’ateliers ou ouvertures de lieux habituellement confidentiels. Face à la standardisation des prises de parole numériques, l’accès à un espace physique et authentique permet de renforcer la singularité d’une marque.
Les archives au service de la création contemporaine
Le parcours donnera notamment accès au Salon de l’Héritage, imaginé par Inès de La Fressange, ainsi qu’au Salon Vivier, conçu comme une évocation de l’univers artistique et culturel du fondateur. La Salle des Archives réunira, quant à elle, plus d’un millier de pièces retraçant près de neuf décennies de création.
Parmi elles figurent des modèles associés à plusieurs personnalités, de la princesse Soraya à Catherine Deneuve. Au-delà de leur valeur historique, ces références constituent une grammaire créative régulièrement réinterprétée par Gherardo Felloni, directeur artistique de Roger Vivier depuis 2018.
La mise en scène des archives répond ainsi à un double enjeu : légitimer la maison par la profondeur de son héritage tout en montrant que celui-ci demeure une matière active. Un positionnement particulièrement stratégique pour une marque spécialisée dans l’accessoire, dont la désirabilité repose largement sur la capacité à renouveler des signatures immédiatement identifiables.
Transformer le patrimoine en expérience
Avec cette première ouverture publique, Roger Vivier ne se contente donc pas de dévoiler les coulisses de son siège. La maison transforme un actif patrimonial (son architecture, ses archives et ses récits) en expérience de marque.
L’opération devrait également accroître la visibilité d’une adresse encore récente dans l’écosystème parisien du luxe. L’accès sera gratuit, sur réservation et dans la limite des places disponibles, avec une ouverture des inscriptions annoncée le 7 septembre. Une manière, pour Roger Vivier, de cultiver la rareté tout en entrouvrant un univers historiquement fondé sur l’exclusivité.