Prada accompagne un nouveau record du monde
Publié le par Journal du Luxe
La griffe italienne, via sa ligne Linea Rossa, accompagne Diego Poncelet, devenu l'homme le plus rapide de l'histoire du skateboard, et affiche un peu plus son ambition de s'imposer comme une référence du luxe en matière d'équipement de performance.
Un équipement luxe taillé pour l'exploit
Sur une route fermée de la région de Charlevoix, au Québec, le skateboard vient de franchir une nouvelle frontière. Double champion du monde de descente et athlète Red Bull, l'Espagnol Diego Poncelet, a récemment atteint la vitesse de 151,83 km/h, pulvérisant le précédent record du monde et établissant un nouveau standard pour la discipline.
Une performance réalisée avec le soutien de Prada Linea Rossa, la ligne sportive de la Maison de luxe milanaise, qui a collaboré avec l'athlète pour concevoir des gants et des chaussures aux semelles répondant à des critères précis en matière d’adhérence.
Prada Linea Rossa, un écosystème de performances
Au-delà de la prouesse technique, cet événement offre à la marque une vitrine mondiale grâce à la mise en lumière de la bande rouge, emblème de Linea Rossa.
Ce record vient du reste s'inscrire dans une stratégie visant à associer la ligne de mode à des challenges sportifs. Si, l'année dernière, Prada Linea Rossa avait déjà accompagné le défi du Red Bull Building Drop sur une rampe de près de 89 mètres, son positionnement dépasse largement le skateboard : régulièrement présente sur des disciplines mêlant dépassement de soi et précision, la ligne est notamment engagée dans des compétitions de voile.
Mais c'est avec l'espace que Prada Linea Rossa affiche son ambition la plus haute. Depuis 2023, la griffe est en effet la co-conceptrice, avec Axiom Space, de la combinaison lunaire AxEMU qui équipera les astronautes de la mission Artemis IV de la NASA, prévue à l'horizon 2028.