Avec Ilia Topuria, Richard Mille recrute dans l'Octogone
Publié le par Journal du Luxe
La griffe horlogère annonce son partenariat avec le champion de MMA Ilia Topuria et investit une discipline en pleine mutation, vecteur de luxe et de visibilité mondiale.
Un nouveau visage pour la RM 67-02 Automatique Extra-plate
Avec un palmarès de 17 victoires et son statut de premier double champion invaincu de l’histoire de l'UFC, Ilia Topuria intègre le cercle des ambassadeurs Richard Mille.
Il s'agit du premier athlète issu de l'univers des sports de combat à être associé à la marque qui compte parmi ses égéries le champion de F1 Charles Leclerc, le tennisman Rafael Nadal, l'actrice Michelle Yeoh ou encore le chanteur, producteur et directeur artistique des collections masculines de Louis Vuitton Pharrell Williams.
Ilia Topuria - qui représente l'Espagne et la Géorgie - est notamment associé à la montre RM 67-02 Automatique Extra-plate, le garde-temps le plus léger de la manufacture. 32 grammes et un écho, dans doute, aux catégories de prédilection du champion : poids plume et poids léger.
Visibilité et cohérence de cible, un circuit MMA stratégique
Avec cette collaboration, Richard Mille peut compter sur l'exposition planétaire de sa nouvelle recrue, notamment lors des moments clés entourant les compétitions tels que les conférences de presse et les célébrations post-victoire.
Dans un sport qui rassemble plus de 700 millions de fans à travers 170 pays (source : TKO Group Holdings), ce partenariat s'appuie aussi sur une affinité réelle avec une audience "High Income" alors que le MMA attire un public de plus en plus premium. Selon les analyses de Nielsen Sports et Scarborough, environ 35 % des fans de l'UFC disposeraient notamment de revenus annuels supérieurs à 100 000 dollars.