TAG Heuer et fragment dévoilent un nouveau chapitre de leur collaboration
Publié le par Anaïs Clavell
La maison horlogère suisse du groupe LVMH et le créateur japonais Hiroshi Fujiwara réinterprètent la TAG Heuer Carrera dans une édition limitée de 500 pièces, fusionnant héritage horloger et culture streetwear.
TAG Heuer x fragment : quand l'horlogerie rencontre le streetwear
TAG Heuer et le label fragment signent leur troisième collaboration, prolongeant un dialogue initié en 2018. Après deux modèles devenus cultes, cette nouvelle édition limitée explore une vision épurée de la Carrera Chronograph.
La TAG Heuer Carrera Chronograph x fragment Limited Edition dévoile ainsi un boîtier de 39 mm au contraste visuel affirmé. Le verre saphir bombé enveloppe un cadran en opalin noir. Le rehaut incurvé blanc crée un contraste fort, tandis que tous les marquages affichent un fini argenté. Les codes signatures fragment - dont l’emblématique éclair - apparaissent subtilement sur le cadran.
"Cette collaboration nous ramène à l'essence même d'un design durable. L'image qu'Hiroshi Fujiwara se fait de l'horlogerie rejoint le rapport que nous entretenons à notre patrimoine : une vision tout en précision et en innovation, avec la certitude que la véritable identité n'a pas besoin d'être réinventée, seulement dévoilée", a déclaré Antoine Pin, PDG de TAG Heuer.
Au-delà du design, cette approche contribue à repositionner la Carrera Chronograph auprès d’un public plus large : amateurs d’horlogerie, collectionneurs mais aussi passionnés de culture urbaine.
Présentée dans un écrin noir aux codes contrastés, la montre est limitée à 500 exemplaires. Un choix stratégique qui assure la désirabilité de la collection et confirme le positionnement de TAG Heuer sur le territoire des collaborations iconiques.
Pour booster sa visibilité et son image de marque, TAG Heuer multiplie les collaborations, notamment avec le monde sportif. Chronométreur officiel du marathon de New York, partenaire officiel de la F1 et de la F1 Academy… Une accélération des projets collaboratifs qui témoigne de la volonté de la maison d’amplifier sa présence culturelle à travers des territoires complémentaires - sport, design, streetwear - afin de toucher des communautés plus larges et d’affirmer son statut de marque globale.