Gucci recrute Mariah Carey pour sa campagne de fin d'année
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe italienne crée la surprise en dévoilant une séquence inédite avec la chanteuse américaine.
Mariah Carey, star de la campagne Gucci Gift 2026
"All I Want for Christmas Is You" . Alors que Mariah Carey dévoilait ce week-end le clip annuel de son titre phare dédié à Noël, la voici qui réalise un coup double en apparaissant comme la figure principale de la nouvelle campagne de Gucci.
Réalisé par le scénariste et cinéaste Harmony Korine (Gummo, Ken Park…), le film met en scène la chanteuse dans un hôtel en plein préparatifs de fêtes. Sur sa propre bande-son, Mariah Carey y côtoie une galerie de personnages porteurs de l'esthétique Guccicore réimpulsée par le créateur Demna, nommé l'année dernière à la tête des collections.
Si le choix peut surprendre, tant l'univers cru et marginal de Korine semble à mille lieues de l'imagerie de Noël, cet écart s'inscrit précisément comme la signature de Demna, familier des alliances entre références mainstream et culture alternative. Associer une pop star internationale à un cinéaste de l'underground en est l'illustration parfaite.
Lunettes masque, collier GG Marmont à cristaux, sac Aperitivo : dans cette séquence Mariah Carey se fait elle-même l'ambassadrice d'une collection capsule baptisée Butterfly inspirée par le papillon, son animal emblème et titre de l'un de ses albums.
Forte de près de 15 millions d'abonnés sur Instagram, l'artiste offre à cette campagne un fort potentiel de viralité. Elle intervient alors que Kering, groupe parent de Gucci, travaille activement à la re-dynamisation de sa marque phare, portée par une nouvelle direction générale, une esthétique recentrée, des délais de mise sur le marché réduits et des points de vente repensés.
La campagne Gucci Gift avec Mariah Carey est visible ci-dessous.