Avec son flagship parisien, Matière Première muscle sa distribution en propre
Publié le par Journal du Luxe
Quelques semaines après l’ouverture d'un point de vente à Saint-Tropez, Matière Première poursuit son développement retail en son nom avec un premier flagship à Paris. Ouvert début juin, l'espace à des allures de manifeste, celui d'une parfumerie ancrée dans la core value des ingrédients.
Matière Première : une adresse signature au cœur de Paris
Historiquement plébiscitée par les acteurs de la parfumerie (Guerlain, Le Labo, Byredo, Serge Lutens, Acqua di Parma...), la rue Saint-Honoré peut s'enorgueillir depuis peu d'une nouvelle destination.
Situé au numéro 306, le tout premier flagship parisien de Matière Première a été pensé comme une extension de l'univers olfactif de la marque. Conçu par le duo d'architectes suédois Halleroed, son design intérieur privilégie les matériaux bruts : acier inoxydable, bois, calcaire gris, bronze, verre soufflé…
Une sophistication minimaliste qui fait directement écho au travail de composition d'Aurélien Guichard, parfumeur-créateur et co-fondateur de la marque. "Cette ouverture est l'opportunité de donner corps à notre vision de la parfumerie contemporaine dans un lieu qui nous ressemble. Nous souhaitons que nos clients ressentent la relation directe entre la beauté brute des ingrédients et les parfums que je crée, avec authenticité et modernité", explique ce dernier. Outre la présentation des différentes catégories de produits (eaux de parfum, extraits, lignes parfumées pour le corps, les cheveux et les mains), le lieu dispose également d'un corner permettant d'explorer les matières premières à la source de chaque création. La sélection y est renouvelée chaque saison, en fonction des récoltes.
Fondé en 2019, Matière Première s'est rapidement imposé dans l'univers de la parfumerie de niche. La griffe se distingue notamment par un modèle rare puisque Aurélien Guichard cultive lui-même certaines de ses matières premières (rose centifolia, tubéreuse, lavandin…) sur ses terres familiales de Grasse, certifiées Ecocert.
L'expansion retail de Matière Première s'inscrit alors que la marque a accueilli l'année dernière à son capital le groupe de luxe Kering par l’intermédiaire de sa branche Kering Beauté qui avait officialisé une prise de participation minoritaire.
Matière Première
306 rue Saint-Honoré, 75001 Paris