Dolce & Gabbana Beauty offre un monde Roblox à ses parfums Light Blue
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe prend ses quartiers d'été au sein de la plateforme de jeu Roblox. Elle y présente un univers virtuel inspiré par son ADN méditerranéen et par sa collection de fragrances Light Blue.
Une exploration immersive de Dolce & Gabbana Light Blue Island
Palazzi, jardins opulents, mer azur et faraglioni emblématiques : avec "Dolce & Gabbana Light Blue Island", Dolce & Gabbana Beauty livre sa version métaverse de l'île de Capri. Une destination qui n'a rien d'un hasard puisqu'elle constitue le décor de fonds de la campagne 2025 de la ligne de parfums Light Blue et de sa nouvelle itération Light Blue Capri in Love.
Storytelling olfactif et quête virtuelle
Alors que cette série de senteurs fait l'objet cet été d'une tournée promotionnelle à travers l'Europe dans un camion à ses couleurs - avec un passage à Paris du 3 au 6 juillet -, cette opération digitale se veut proposer un parcours inédit aux utilisateurs de Roblox.
Au sein de cette île virtuelle, ces derniers peuvent prendre part à des mini jeux et des quêtes avec pour objectif de reproduire les différents parfums de la gamme. Au programme : retrouver les recettes des fragrances, récolter les ingrédients-clés et assembler le tout au sein d'un laboratoire.
Une fois le parcours complété, les participant.e.s peuvent débloquer un accessoire siglé, en édition limitée, permettant d'équiper leur avatar.
Avec cette initiative qui mêle storytelling et expérience interactive, Dolce & Gabbana - qui s'est réapproprié sa licence beauté il y a deux ans - entend gagner en visibilité auprès des nouvelles générations de consommateurs et notamment de la très sollicitée GenZ qui constitue la majorité des 97 millions d'utilisateurs actifs quotidiens revendiqués par Roblox.
L'univers "Dolce & Gabbana Light Blue Island" sur Roblox est accessible ici.
Crédit visuels : ©Dolce&Gabbana Beauty