Chanel crée une entité dédiée à la mode circulaire
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de luxe confirme le lancement d'une structure B2B visant à renforcer son panel de solutions en matière de recyclage textile.
Nevold, la boucle circulaire de Chanel
Développé dans le cadre de la stratégie environnementale de Chanel, Nevold a pour objectif d'accompagner la transformation de l'industrie de la mode en misant sur le réemploi de matières premières.
Si cette structure indépendante, qui a vu le jour courant 2024, entend développer des solutions concrètes en matière de recyclage, elle se veut aussi favoriser l'émergence de matériaux intégrant des fibres recyclées.
Pour mener à bien ces missions, Nevold ambitionne de s'entourer d'un réseau d'industriels et de start-up. Alors que le projet se présente comme "ouvert à tous les acteurs des filières textile et cuir", celui-ci bénéficie déjà du soutien de trois partenaires de longue date de Chanel, à savoir L'Atelier des Matières, Filatures du Parc ou encore la société toulousaine Authentic Material.
L'initiative devrait également bénéficier de l'appui d'institutions académiques telles que l'Université de Cambridge avec laquelle Chanel dispose d'un partenariat depuis 2021 autour des thématiques du luxe durable.
Les défis du luxe responsable dans un contexte stratégique
La fondation de Nevold, dont la direction a été confiée à l’ancienne directrice RSE de Chanel Sophie Brocart, intervient alors que le secteur de la mode voit ses enjeux s'intensifier en matière de responsabilité éthique et environnementale.
Au-delà des exigences croissantes des consommateurs du luxe en matière de durabilité, l'industrie se doit de composer avec des impératifs environnementaux et économiques liés à la gestion de ses déchets et de ses surplus de stocks. Cette initiative se veut également s'intégrer au coeur de chaînes d'approvisionnement du luxe confrontées à des sujets majeurs tels que le sourcing de matières d'exception ou encore la traçabilité.
Selon WWD, Chanel aurait investi entre 50 et 80 millions d'euros dans ce projet.