Kering affine la gouvernance créative de Kering CRAFT en Chine

Avec la présentation de l’Advisory Board de Kering CRAFT, programme de résidence dédié à l’artisanat, à la mode et à la technologie, Kering confirme une évolution stratégique déjà perceptible dans l’industrie du luxe : passer d’un rôle d’acteur commercial en Chine à celui de catalyseur d’écosystème créatif.

Développée en partenariat avec la Shanghai Fashion Week, l’initiative vise à accompagner une nouvelle génération de designers chinois tout en consolidant les liens entre les capitales historiques de la mode et la scène asiatique émergente.

Le groupe réunit pour cette première édition douze personnalités issues d’univers complémentaires, illustrant une approche transversale de la création contemporaine. Parmi elles figurent le directeur artistique Demna, la couturière Guo Pei, la galeriste Carla Sozzani ou encore la commentatrice mode Camille Charrière. À leurs côtés, des profils clés du paysage culturel et digital chinois, tels que Miranda Qu, fondatrice de Xiaohongshu, Hung Huang, figure influente des industries créatives, et Lv Xiaolei, vice-présidente exécutive de la Shanghai Fashion Designers Association, incarnent le lien entre innovation locale et visibilité internationale. Le comité rassemble également Dennis Chan, fondateur de Qeelin, Susan Cohn Rockefeller, artiste et productrice engagée, Simone Marchetti, directeur éditorial Europe de Vanity Fair, Zang Yingchun, doyenne par intérim du Tsinghua Arts & Design Institute à Milan, ainsi que Cai Jinqing, présidente de Kering Greater China.

Au-delà de la diversité des profils, cette sélection révèle une stratégie précise : positionner la Chine non seulement comme un marché clé, mais comme un moteur d’innovation culturelle susceptible d’influencer la mode globale. Alors que les maisons de luxe cherchent à renouveler leurs récits et à renforcer leur pertinence auprès des nouvelles générations, l’investissement dans la formation et la transmission apparaît comme un levier d’influence durable.

Le format du programme, déployé entre Milan, Paris et Shanghai, souligne cette volonté de créer des passerelles entre les scènes créatives et de favoriser des trajectoires internationales pour les designers émergents. En intégrant savoir-faire artisanal, technologie et dialogue interculturel, Kering CRAFT reflète l’évolution du secteur vers des modèles hybrides où créativité, innovation et stratégie culturelle se répondent.

Dans un contexte où la compétition entre groupes de luxe se joue aussi sur la capacité à fédérer des communautés créatives et à anticiper les transformations culturelles, cette initiative illustre une redéfinition progressive du rôle des grands acteurs : non plus seulement producteurs de marques, mais architectes d’écosystèmes capables de façonner les futurs récits de la mode.