Quand chaque trajet devient un terrain d’expression de marque

Uber Advertising dévoile un dispositif sur-mesure pensé pour raconter des histoires immersives au cœur de l’application, soutenu par un Creative Studio dédié. Une approche conçue pour aider les marques de luxe à capter - et surtout à mériter - l’attention au bon moment, au bon endroit.

Dans le luxe, l’attention ne se conquiert pas à grand renfort de décibels. Elle se mérite. Elle se travaille dans le détail, dans le bon tempo, dans ces instants où l’on n’est ni tout à fait arrivé, ni vraiment parti. C’est précisément là qu’Uber Advertising installe sa nouvelle proposition : Journey Takeovers, un format qui transforme l’interface de l’application en espace d’expression de marque, pensé comme une scène discrète - mais hautement désirable.

L’idée est simple, presque évidente : faire du moment de mobilité un moment de marque. La carte Uber devient un territoire narratif. Et l’icône du véhicule - ce point qui avance, rassure, accompagne - se métamorphose en signature personnalisée, alignée à l’univers du partenaire. Une présence élégante, à la fois visible et jamais intrusive, comme un monogramme bien placé.

Disponible sur 12 marchés majeurs - dont la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, le Japon et le Brésil - le dispositif s’éloigne du “simple format publicitaire”. Il invite les marques à composer avec le trajet, à en faire un écrin.

Le sur-mesure, façon atelier

Derrière cette approche, un moteur créatif : le Creative Studio d’Uber Advertising, lancé en 2025. Sa promesse : concevoir des activations "culture-first", calibrées pour résonner avec une génération qui valorise l’expérience vécue, l’immersion, le tangible - cette Gen Uber qui préfère l’émotion du réel au confort du passif.

Ici, la création se pense comme un travail d’atelier : insight, concept, mise en scène, orchestration. L’enjeu n’est pas de "placer une marque", mais de saisir un moment, et de l’habiller avec justesse.

La Mer : l’expérience comme signature

La démonstration la plus parlante s’est jouée à Miami, lors du Grand Prix, avec La Mer. Plutôt qu’un dispositif digital classique, la marque a imaginé une prise de parole totale - une mise en scène du trajet.

Une sélection de passagers Uber Premier a été invitée à "Go Home with La Mer" : à bord, des véhicules ultra-premium transformés en cocons. Atmosphère pensée, codes de marque distillés, et surtout un geste rare : des full-size de The Rejuvenating Night Cream, offerts comme un privilège. Le trajet, d’ordinaire fonctionnel, devenait une parenthèse intime - presque l’équivalent d’une consultation beauté privée. Une façon très luxe de faire ce que le luxe sait faire : transformer un moment du quotidien en expérience, et l’expérience en désir.

La performance, sans surjeu

Le luxe aime l’exception. Il aime aussi la preuve. Une analyse mondiale menée avec Kantar (janv. 2024 – août 2025) vient valider la force de cet environnement : sur Uber, les campagnes enregistrent +9,8 % de gain en favorabilité de marque (vs +2,8 % norme Kantar), +10,3 % sur l’intention de considération (vs +2,6 %) et +10,0 % en notoriété publicitaire, soit +61 % au-dessus du standard global.

Des chiffres solides, qui confirment ce que l’intuition suggère : dans ces moments de transition, l’attention est disponible. Et quand la présence est juste, l’impact suit.

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