Range Rover renforce son ancrage dans la création avec les AD Awards

La cinquième édition des AD & Range Rover Awards a marqué une nouvelle étape dans la collaboration entre le constructeur britannique et le magazine Architectural Digest. Organisée au 3 Mazarium, au sein de l’Institut de France, la cérémonie a récompensé plusieurs designers confirmés et talents émergents, dans une initiative qui mêle célébration du design et stratégie culturelle de marque.

Lancé il y a cinq ans, ce programme s’inscrit dans une volonté plus large de Range Rover de renforcer son positionnement autour du "Modern Luxury", un concept qui articule design, innovation et artisanat. L’événement distingue chaque année des créateurs dans plusieurs catégories, reflétant différentes dimensions du design contemporain, de l’élégance intemporelle à l’innovation formelle.

Pour la marque automobile, l’initiative dépasse le simple cadre d’un prix. Elle participe à l’inscription de Range Rover dans l’écosystème culturel et créatif du design, un territoire où l’esthétique et le savoir-faire jouent un rôle central dans la construction de l’image de luxe. L’héritage stylistique de la marque, notamment les lignes caractéristiques définies dès les premiers modèles, est régulièrement mobilisé comme référence dans ce dialogue avec les créateurs.

L’édition 2026 a également renforcé la dimension de transmission. Le Student Prize, lancé l’an dernier, a été étendu à cinq écoles parisiennes de design (Camondo, Boulle, l’ENSAAMA, Strate et Penninghen) chacune accompagnée par un mentor issu du jury. Les étudiants sélectionnés ont présenté leurs projets devant les professionnels du secteur et bénéficieront d’une immersion au sein du Range Rover Design Studio de Gaydon, au Royaume-Uni.

Cette approche mentorale, structurée autour de masterclasses et d’échanges avec des designers reconnus, traduit une stratégie de long terme : s’associer aux nouvelles générations de créateurs et contribuer à façonner les imaginaires esthétiques du futur. Pour les marques de luxe, ces dispositifs permettent à la fois de soutenir la scène créative et d’ancrer leur identité dans un univers culturel élargi.

À travers les AD & Range Rover Awards, le constructeur poursuit ainsi une démarche de légitimation culturelle, où l’automobile dialogue avec l’architecture, le design et l’artisanat, autant de disciplines qui participent aujourd’hui à la définition contemporaine du luxe.