Hennessy renforce le positionnement ultra luxe de son cognac Paradis avec un jéroboam d’exception
Publié le par Anaïs Clavell
La maison de cognac du groupe LVMH dévoile un nouveau contenant luxe pour son emblème haut de gamme, Hennessy Paradis. Un jéroboam de trois litres signé Ferruccio Laviani et présenté dans un coffret en bois de chêne.
Le Jéroboam Paradis : un format spectaculaire pour séduire une clientèle en quête d'exclusivité
Après avoir multiplié les collaborations artistiques, la maison Hennessy mise sur une autre stratégie marketing : l’édition grand format. La marque de cognac enrichit l’univers de son iconique Hennessy Paradis avec un nouveau format exceptionnel : un jéroboam de trois litres.
Le flacon sculptural a été imaginé par le designer italien Ferruccio Laviani. Une œuvre d’art présentée dans un coffret en bois de chêne, clin d'œil aux barriques des chais où vieillissent les eaux-de-vie Hennessy. L’expérience se prolonge avec deux verres tulipes et un fusil-pipette permettant de reproduire le rituel de dégustation à la maison.
Affiché à 9 900 euros, le coffret s’inscrit dans une logique de montée en gamme de la maison Hennessy. En capitalisant sur un format spectaculaire, la marque vise une clientèle en quête d’exclusivité et d’objets rares.
Un dynamisme marketing qui tranche avec les incertitudes actuelles du marché. La filière cognac reste en alerte face aux tensions commerciales avec les États-Unis. Depuis plusieurs semaines, Donald Trump menace d’une hausse des droits de douane, notamment sur les vins et spiritueux européens. Une situation préoccupante jusque dans les hautes sphères du luxe, comme en témoigne Bernard Arnault, président de LVMH : "Il y aura des conséquences sociales dramatiques, notamment pour notre viticulture (...). Si on se retrouve avec des droits de douane élevés, on sera forcément amené à augmenter nos productions américaines pour les éviter."
Une crise qui pourrait s’intensifier suite à l’annonce d’un vaste plan social au sein de Moët Hennessy. La filiale vins et spiritueux du groupe LVMH prévoit la suppression de 1 200 postes, soit environ 10% de ses effectifs, qui s'élèvent à 9 400 salariés. Une restructuration d’ampleur pour une division qui regroupe des maisons prestigieuses telles que Moët & Chandon, Krug, Veuve Clicquot, Hennessy ou encore Château d’Yquem.