Le groupe hôtelier Accor accélère son offensive luxe en Chine
Publié le par Journal du Luxe
Lors d'une récente conférence de presse tenue à Shanghai, le groupe Accor a confirmé la place centrale prise par la Chine dans sa stratégie mondiale. Le pays s'impose désormais comme un véritable laboratoire pour ses marques les plus prestigieuses, bien au-delà de son rôle de relais de croissance.
Le haut de gamme en première ligne
Depuis janvier, la fréquentation étrangère dans les hôtels du groupe en Chine continentale a progressé de +46 % sur un an, portée par les voyageurs venus d'Asie-Pacifique, du Moyen-Orient et d'Europe. Un basculement qui place la Chine à la fois comme destination convoitée par une clientèle internationale exigeante et comme marché émetteur à fort potentiel pour les prochaines années.
Déjà fort de plus de 830 adresses réparties dans une cinquantaine de villes chinoises, Accor affiche l'ambition d'atteindre 1600 hôtels d'ici cinq à six ans.
Le segment du luxe concentre l'essentiel de l'attention stratégique, avec une cinquantaine d'établissements haut de gamme déjà en exploitation et plus de 40 projets en développement.
Plusieurs adresses illustrent cette montée en gamme : un nouveau Fairmont à Hangzhou, un Sofitel à Xi'an, deux propriétés MGallery Collection à Hangzhou et Pujiang, ou encore un Swissôtel sur les rives du lac de l'Ouest. Le groupe a également officialisé un accord-cadre avec Jin Jiang International pour un nouvel établissement de luxe à Shanghai, tandis qu'une collaboration se dessine autour d'un projet dans la région du Sichuan. Les enseignes patrimoniales du groupe - parmi lesquelles Raffles, Fairmont ou encore MGallery - occupent également une place-clé dans ce déploiement.
Cette accélération repose en grande partie sur un tissu de partenariats noués sur la durée au niveau local, notamment avec les groupes Jin Jiang International, H World et Sunmei Hotels.