Le voyage en 2026 se planifie à partir de l'émotion
Publié le par Pauline Duvieu
En 2026, un quart des voyageurs souhaiterait débuter leur recherche par un "mood", à savoir une émotion dont découle une atmosphère et des attentes. Une nouvelle quête basée sur l'émotionnel qui redéfinit la manière d'aborder le tourisme.
C'est ce que révèle le rapport publié en janvier par la plateforme de réservation et programme de fidélité ALL Accor du groupe hôtelier et le bureau d'étude de tendances Globetrender, avec pour appui l'enquête consommateurs menée par le cabinet Dynata en 2025. Huit états émotionnels qui pourraient réinventer la manière de découvrir le monde cette année ont été isolés et analysés à partir du comportement de milliers de voyageurs.
L'émerveillement
Cette année, les voyageurs cherchent à être émerveillés par des événements exclusifs, réunissant locaux et touristes. La destination est alors sélectionnée selon son calendrier, entre matchs de football, compétitions sportives, concerts et festivals de musique. 89% des voyageurs estiment que les événements live leur donnent le sentiment que le voyage "en vaut vraiment la peine" explique l'étude. Une tendance déjà abordée dans le rapport d'American Express sur les tendances touristiques en 2025, qui indiquait que 60% des sondés envisageaient de planifier un voyage autour d'événements de divertissement ou sportifs.
La joie
Exit les performances, la productivité et la rationalité du quotidien ; place au lâcher prise. Cette tendance baptisée "joie" se traduit par une quête du jeu, de surprises et de stimulations sensorielles, loin des séjours calmes et isolés qui invitent à une autre forme de déconnexion. Entre les décors d'hôtels atypiques (recherchés par plus de 30% des voyageurs), les musées interactifs et les restaurants immersifs (43% du panel), les voyageurs sont attirés par des expériences nouvelles qui éveillent les sens.
La liberté
Alors que la tendance bleisure (business + leisure) prend de plus en plus d'ampleur dans les aspirations des travailleurs, et que les jeunes générations se tournent vers des modes de vie hybrides, la liberté se manifeste par l'alliance entre les habitudes quotidiennes et les escapades hors domicile, à savoir voyager sans renoncer à ses repères. Alimentation, routine sportive, animaux de compagnie... "95% des voyageurs considèrent qu'il est important de pouvoir maintenir leur style de vie habituel en voyage" mentionne le rapport.
La connexion
Pour 84% des voyageurs, les séjours sont propices aux connexions plus profondes et directes avec les autres et cela passe, pour 59% d'entre eux, par le bien-être, considéré comme un véritable moment de convivialité. Massage en duo, spa avec un proche, yoga entre amis... Ces derniers profitent de prendre soin de leur corps pour parfaire le lien social. Les rituels et retraites partagés ne se vivent donc plus de manière isolée mais en groupe, pour se connecter à soi et à autrui.
La sérénité
Cette envie de reconnexion passe aussi par un renforcement du lien avec la nature. Des aurores boréales aux cerisiers en fleurs en passant par les migrations animales, 69% des interrogés affirment planifier leurs voyages pour observer des phénomènes naturels saisonniers avant qu'ils ne disparaissent ou soient perturbés. Cette tendance va de pair avec le besoin de ralentir et de se recentrer sur l'essentiel. De simples balades sur des étangs, des promenades en forêt ou des récoltes à la ferme viennent aussi combler ces voyageurs.
La surprise
Les voyageurs se détournent des séjours ultra-planifiés pour laisser place à l'imprévu. 63% d'entre eux évitent désormais des destinations jugées trop exposées ou "sur-hypées" tandis que 82% préfèrent demander conseil aux habitants ou aux personnes croisées en chemin. On se perd alors dans les rues d'une ville sans vérifier en permanence la maps de son smartphone, on parle aux locaux plutôt qu'au téléphone et l'on découvre des lieux à l'occasion d'un détour imprévu.
La nostalgie
À l'ère de l'ultra-digitalisation, des informations autant stimulantes qu'oppressantes et des contenus éphémères en masse, 87% des voyageurs ressentent de la nostalgie pour une époque où les choses semblaient plus réelles, simples et moins numériques. Ce sentiment passe par la recherche d'expériences tangibles, de lieux historiques et d'adresses plus authentiques qui "ravivent la mémoire".
Le prestige
Si le lux-scaping (s'offrir une nuit dans un palace ou un restaurant étoilé au début ou à la fin d'un séjour) est l'une des dernières tendances dans le monde hôtelier, les voyageurs se tournent vers les programmes de fidélité pour accéder à des expériences exceptionnelles et, ainsi, vivre un instant unique dans un cadre de prestige habituellement inaccessible.