Avec Bugaboo, Stella McCartney fait ses premiers pas dans l’équipement pour bébé
Publié le par Pauline Duvieu
Stella McCartney poursuit son développement sur le segment kids et parentalité. Avec Bugaboo, la maison britannique dévoile en septembre une collection écoresponsable de poussettes et d'accessoires.
Des matériaux green
Depuis le lancement de sa ligne enfant en 2010, Stella McCartney a multiplié les initiatives liées au segment kids, à l’image de sa collaboration avec Disney Fantasia. Aujourd’hui, la marque passe des vêtements, bavoirs et sacs à langer à l’équipement dédié aux familles à travers sa collaboration pluriannuelle avec Bugaboo, spécialiste des poussettes haut de gamme.
La collection se veut fidèle aux valeurs de Stella McCartney. La ligne de puériculture utilise des tissus en polyester recyclé fabriqués à partir de bouteilles en plastique, une technologie de teinture sans eau, de l’aluminium recyclé ainsi que des matériaux biosourcés conçus pour réduire l’impact environnemental.
"Stella a transformé les attentes liées à la mode de luxe et au design responsable, tandis que Bugaboo s’attache depuis plus de deux décennies à réinventer la mobilité des parents grâce à une innovation de pointe" a déclaré Adriaan Thierry, PDG de Bugaboo, qui a déjà collaboré avec Missoni, Diesel et, plus récemment, Kith. "Les parents d’aujourd’hui sont sensibles au design, guidés par leurs valeurs et à l’avant-garde de la culture. Ils attendent des marques qu’ils choisissent qu’elles reflètent cette vision."
Des femmes aux mères
Outre ces notions écoresponsables, la créatrice Stella McCartney s’affirme en tant que designer qui comprend les femmes, mais aussi les mamans. "En tant que mère, je souhaite que les objets que je conçois reflètent le monde que je veux contribuer à construire. [...] Cette collection s’adresse à toutes les mamans qui souhaitent exprimer leur propre individualité et leur créativité dans leur expérience de la parentalité" a-t-elle déclaré dans un communiqué.
Lancée en septembre prochain, la ligne comportera une poussette et des accessoires. Le logo Stella McCartney sera apposé sur différents éléments de la poussette, des roues aux médaillons, permettant aux parents d’exprimer un style "quiet luxury" tout en affirmant discrètement leur attachement à l’univers de la marque.