eBay Watchlist 2025 : Louis Vuitton et Gucci règnent sur la seconde main

Le luxe continue de dominer le marché de la seconde main. Selon le dernier rapport eBay Watchlist 2025, qui analyse les comportements des acheteurs tout au long de l’année, Louis Vuitton et Gucci dominent les recherches et les ventes, tandis que les changements créatifs et l’essor de nouvelles marques dynamisent le secteur.

Demna et Jonathan Anderson dynamisent les recherches

Si le luxe connaît quelques turbulences sur le marché du neuf, il vit par ailleurs un véritable eldorado sur celui de la seconde main. Selon la dernière étude du site du e-commerce, Louis Vuitton et Gucci sont les deux marques les plus achetées sur eBay au niveau mondial, avec respectivement 5,2 millions et 3,9 millions de mises en ligne entre janvier et septembre 2025. Une performance qui souligne la solidité du patrimoine des deux maisons et la puissance de leurs signatures iconiques.

Autre enseignement clé : l’impact des changements de directions artistiques. La nomination de Jonathan Anderson chez Dior a ainsi entraîné un bond de 390 % des recherches liées à son nom, stimulant considérablement les ventes du sac Saddle (+34 %) et du Lady Dior (+24 %). Même dynamique chez Gucci, où l’arrivée de Demna en mars dernier a provoqué un rebond massif des sacs Ophidia (+325 %) et Horsebit 1955 (+67 %).

Le rapport met également en lumière les marques dont la valeur perçue grimpe le plus. Des labels émergents comme KidSuper (+173 %) ou LUAR (+270 %) enregistrent ainsi une croissance fulgurante, illustrant l’appétit des acheteurs pour un luxe nouveau et audacieux. 2025 signe aussi le retour de Coach, la marque de maroquinerie new yorkaise haut de gamme, désormais recherchée 92 fois par minute.

Côté accessoires, les it-bags des grandes maisons du luxe dominent : le Baguette de Fendi, le Lady Dior, la pochette Métis Louis Vuitton ou encore le Paddington de Chloé. Un signal fort pour les maisons : les signatures archivées surpassent les nouveautés saisonnières.

Enfin, dans l’horlogerie, Rolex, Audemars Piguet ou Patek Philippe restent des valeurs sûres, tandis que l’effet pop culture crée des pics instantanés : la Santos Demoiselle de Cartier a ainsi vu ses recherches bondir de 194 % après les fiançailles de Taylor Swift.