La maison Zegna renforce sa présence dans le monde artistique avec Art Basel
Publié le par Pauline Duvieu
La marque de mode italienne Zegna a signé un partenariat pluriannuel avec Art Basel, la foire d'art contemporain qui se déroule aux quatre coins du monde.
Soutenir les artistes engagés avec des bourses
Zegna entame un nouveau chapitre artistique. La marque italienne, spécialisée dans la mode masculine, a fait part d'un partenariat d'envergure avec Art Basel, la foire d'art contemporain investie chaque année par des designers renommés et des maisons de luxe comme Miu Miu, Louis Vuitton et Pucci. Cette implication pluriannuelle fait directement référence à l'histoire de la maison et de son fondateur Ermenegildo Zegna qui s'est très tôt entouré d'artistes.
"Depuis plus d’un siècle, notre famille croit au pouvoir de l’art pour élever des lieux, enrichir la vie et façonner la culture" a déclaré son petit-fils Gildo Zegna, actuel PDG du groupe du même nom qui compte aussi Tom Ford Fashion et Thom Browne dans son portefeuille. Ce dernier a ajouté que cette alliance était une "évolution naturelle" et allait permettre "d'honorer" l'héritage de la griffe.
Partenaire officiel de cette réputée foire d'art contemporain, la marque sera présente au sein des quatre événements d'Art Basel, à Bâle, Paris, Miami Beach et Hong Kong. Ces deux dernières destinations avaient accueilli plus de 150 000 visiteurs en 2024. Zegna créera des expériences curatisées qui navigueront entre l’art, le design et l’entrepreneuriat responsable. Le projet phare de cette collaboration est "Visible", initié par Cittadellarte – Fondazione Pistoletto et Fondazione Zegna, et vise à soutenir des pratiques artistiques socialement engagées par le biais d'un modèle de bourses.
Une première cérémonie en juin prochain
Lors d'Art Basel Bâle, qui va s'orchestrer du 19 au 22 juin prochain, Zegna dévoilera ainsi les lauréats 2025 du programme "Visible Situated Fellowships" dont le but est de mettre en lumière des artistes et des collectifs qui utilisent leur travail pour relever les défis environnementaux et sociaux les plus urgents d’aujourd’hui. La cérémonie rendra aussi hommage à Michelangelo Pistoletto, nommé pour le Prix Nobel de la paix 2025, dont le père Ettore Pistoletto Olivero a été parmi les premiers artistes commandés par le designer Ermenegildo Zegna.
Profitant de la visibilité d'Art Basel, cette soirée permettra d'accroître la notoriété de Zegna qui pourra dérouler naturellement son storytelling de marque. Toutes les prochaines foires d'art seront l'occasion d'affirmer l'histoire de la maison fondée en 1910 - dont la croissance a augmenté de +3,1% au premier trimestre 2025 - et de toucher une clientèle amatrice d'art, notamment les jeunes clients de luxe chinois très au fait de cet univers.