Sportifs ambassadeurs : quand les athlètes troquent les baskets pour les marques de luxe

Véritable phénomène de communication et de marketing ces dernières années, le monde du sport continue d'être plébiscité par les maisons haut de gamme. De la natation au golf en passant par le tennis, focus sur quelques silhouettes sportives intégrées à l'univers du luxe.

Carlos Alcaraz

BMW continue le voyage avec Carlos Alcaraz. L'automobiliste vient de prolonger son partenariat sur le long terme avec le numéro 1 mondial de tennis, aussi ambassadeur de Louis Vuitton et intégré à la famille Rolex. De son côté, la marque de voiture continue de miser sur le sport pour faire rayonner son image. "Le tennis joue un rôle fondamental dans notre portefeuille de sponsoring" avait ainsi déclaré Uwe Dreher, vice-président marketing BMW Europe. 

Lewis Hamilton 

Considéré comme l'un des premiers sportifs tendances, Lewis Hamilton n'est pas étranger au monde de la mode. Son style pointu et osé en fait un parfait ambassadeur pour les maisons de luxe. L'année dernière, le champion de course automobile a intégré l’écurie Dioret a même signé une capsule avec Kim Jones, alors directeur artistique de la maison. 

Victor Wembanyama

Début 2024, Victor Wembanyama, star française de la NBA, est devenu ambassadeur de la maison Louis Vuitton. "Je voulais un partenariat significatif. Pour moi, cela avait beaucoup de sens de m'associer à LV. Vous savez, l'excellence française. L'expertise est quelque chose qui m'attire beaucoup" avait expliqué le joueur de basket à GQ Magazine, déclarant que la marque était à ses yeux la plus populaire en France auprès des jeunes.

Eileen Gu 

Championne de ski acrobatique, mais aussi mannequin et étudiante universitaire, Eileen Gu fait partie de la famille d'ambassadeurs d'IWC Schaffhausen. "Les multiples facettes de la personnalité d'Eileen reflètent la diversité de nos collections, constituées de pièces horlogères allant du décontracté à l'élégant en passant par le sportif" avait mentionné Franziska Gsell, CMO de la marque de montres.

Nelly Korda

L'année dernière, la golfeuse Nelly Korda a été nommée ambassadrice de la marque de valises et de sacs de voyage haut de gamme Tumi. L'athlète a trouvé, selon ses dires, une "grande synergie" dans ce partenariat, évoquant une "volonté de perfection" partagée avec la maison.

Kylian Mbappé

Depuis juin 2025, Kylian Mbappé est le nouvel ambassadeur de Dior. Le vainqueur de la Coupe du Monde et joueur de football au Real Madrid est la "voix d'une génération et une source d'inspiration pour de nombreuses personnes dans le monde du sport et au-delà", comme l'avait indiqué Jonathan Anderson lors de cette nomination.

Léon Marchand

Léon Marchand, aussi ambassadeur de Louis Vuitton, fait partie des amis de Porsche. Le nageur champion olympique a d'ailleurs récemment reçu un modèle Taycan 100% électrique, incarnant ainsi la stratégie écoresponsable de la marque automobile.