Du 7 au 13 avril, Genève a accueilli l’édition 2025 de Watches & Wonders, rendez-vous mondial désormais incontournable de la haute horlogerie. Avec plus de 60 maisons représentées, 55 000 visiteurs (+12 %) et un rayonnement digital fulgurant – 700 millions de vues pour le hashtag #watchesandwonders2025 –, le salon s’est imposé comme une vitrine stratégique autant qu’un laboratoire d’émotions.
Cette année encore, le salon s’est organisé autour de deux pavillons : d'un côté, celui du groupe Richemont et des grandes maisons de tradition ; de l’autre, celui du groupe LVMH et des marques indépendantes telles que Rolex et Patek Philippe, avec l’arrivée très attendue de Bulgari aux côtés de TAG Heuer, Zenith et Hublot.
Plus que jamais, cette édition s’inscrit dans un moment de consolidation du marché post-Covid. Entre fidélité à leurs icônes et quête de sens, les marques ont affirmé une ambition commune : faire battre le cœur du temps à travers des créations qui racontent, émeuvent et marquent. Genève, le temps d’une semaine, s’est transformée en capitale mondiale de l’horlogerie vivante. Retour de salon en forme d’inventaire :
Icônique Rolex frappe un grand coup avec la Land Dweller, un modèle sport-chic à bracelet intégré, décliné en acier, or rose ou platine. Une montre emblématique, fidèle à l’ADN de la maison, à la fois sobre et puissante.
Anniversaire Pour célébrer ses 160 ans, Zenith revisite son légendaire El Primero avec le Chronomaster Revival 1969. Un design vintage sublimé par un cadran bleu céruléen et un mouvement haute fréquence.
Patrimoniale Vacheron Constantin met en lumière ses 270 ans à travers deux pièces marquantes : un canotier hors normes, véritable pièce de collection, et la très élégante Armilla en 34 mm. Sans oublier le retour salué de la 222 en acier.
Chromatique Cette année, la couleur s’affiche avec audace. Les bleus dominent, du cyan au cobalt en passant par le céruléen. Le saumon fait une percée remarquée, entre raffinement et nostalgie. Chanel, Parmigiani, Chopard ou Moser en font leur signature.
Complications Les marques renouent avec les complications horlogères spectaculaires. Heures sautantes, rétrogrades et autres animations mécaniques signent leur retour chez Roger Dubuis, Cartier ou Chopard. Preuve que la magie de la haute horlogerie opère toujours.
Petits diamètres Une tendance de fond se confirme : le retour des petits diamètres. De 35 à 39 mm, ces tailles plus contenues séduisent les amateurs d’élégance discrète. IWC, A. Lange & Söhne ou Pequignet y trouvent un nouveau souffle.
Expérientiel Chaque stand devient un univers. TAG Heuer transporte les visiteurs dans un circuit de F1 grandeur nature, tandis que Jaeger-LeCoultre propose des démonstrations d’émaillage en direct. Hermès, fidèle à son esprit malicieux, présente une Arceau Rocabar de Rire où le cheval tire la langue, clin d'œil ludique et poétique à notre rapport au temps.
Indépendants Ils attirent de plus en plus les regards : Moser, Speake-Marin, Trilobe ou De Bethune proposent des créations singulières, souvent en séries très limitées. Ces maisons cultivent leur indépendance comme une force et tissent un lien direct avec collectionneurs et détaillants. Une réponse précieuse à un marché fragmenté.
Entrées de gamme pour conjoncture incertaine Dans un contexte économique incertain, les marques misent aussi sur des modèles plus accessibles. TAG Heuer relance sa Formula 1 à prix maîtrisé, sans renier son ADN : moins de 1 500 euros pour une montre fidèle à l’univers de la performance. Une stratégie qui répond à la polarisation croissante du marché.
Watches & Wonders 2025 dépasse le cadre du salon professionnel. C’est un espace d’expression, un laboratoire de tendances, une scène où les marques racontent le temps autrement.
Loin d’un luxe figé, l’horlogerie retrouve du sens, du lien, de l’émotion. Le produit ne se suffit plus à lui-même : c’est l’histoire qu’il porte qui fait la différence.
Ce n’est plus uniquement un salon, c’est une scène, une rencontre grand public, une promesse sur le temps. Ce qui frappe, c’est la volonté des marques de toucher au cœur autant qu’au poignet. Le luxe horloger n’est plus statutaire, il est narratif !
Dune de Prévoisin
Une chronique de Dune & Alexis de Prévoisin.
Consultant pour le Realty, le Retail et l’horlogerie, Alexis de Prevoisin accompagne les marques de luxe dans leur stratégie client, leur développement, la formation. Auteur-conférencier de "Store Impact" (Dunod) et "Retail Émotions", il est correspondant horloger et expert expérience client pour le Journal du Luxe.