Valentino Beauty annonce une fête foraine à Paris
Publié le par Journal du Luxe
À l'occasion du lancement de ses nouvelles brumes Born in Roma, la griffe italienne investira une cour d'école parisienne début juillet, le temps d'une opération grand public aux accents régressifs.
Une activation sur fond de tendances olfactives
Pour accompagner l'introduction de ses dernières nouveautés sur le marché, Valentino Beauty va organiser une Summer Fair inédite, nichée dans les espaces extérieurs de l'École Duperré - Ecole supérieure des arts appliqués.
Ce projet a vocation à mettre en avant la collection de brumes parfumées pour les cheveux et le corps issues de la franchise Born in Roma développée par Valentino Beauty dans le giron de la division Luxe du groupe L'Oréal. Lancées le mois dernier, ces nouveautés explorent des notes de noix de coco, de vanille, de caramel ou encore de pistache, un ingrédient qui s'affirme comme l'une des grandes tendances du secteur de la parfumerie, notamment auprès des nouvelles générations.
Ces produits ont également été formulés pour répondre à la pratique du layering, certaines brumes pouvant être superposées au parfum Born in Roma afin de personnaliser la signature olfactive.
Un concept de pop-up ludique
Pour ce pop up estival aux allures de kermesse, Valentino Beauty promet un set up coloré où chaque attraction a été pensée pour refléter l'univers d'une brume en particulier.
La référence Golden Coconut sera ainsi associée à une pêche aux canards, tandis que la senteur Caramel Crush s'articulera autour d'un jeu de fléchettes sur ballons. Pour les autres déclinaisons de la gamme, le parfum Vanilla Bliss prendra la forme d'un chamboule-tout et la déclinaison Salty Pistachio sera représentée par une machine à grappin.
Pour compléter ce parcours immersif, Valentino Beauty proposera des goodies et intègrera des points de contact complémentaires à l'expérience de marque. Parmi eux, un corner à parfums, un bar à glaces aux saveurs calquées sur les notes des brumes, ou encore un espace photocall pensé pour optimiser la production de contenus sur les plateformes sociales.
Summer Fair de Valentino Beauty
Le 4 et le 5 juillet 2026, de 10h à 19h
Ecole Duperré
11 rue Dupetit-Thouars, 75003 Paris
Entrée libre dans la limite des places disponibles