YSL Beauty place les créatrices Snapchat au cœur de sa stratégie d’influence

Pour séduire la Gen Z, YSL Beauty casse les codes de l’influence classique. La marque transforme son lancement de produits en expérience interactive sur Snapchat, portée par des créatrices et amplifiée par des formats immersifs.

Quatre "Snap Stars" pour YSL Beauty

Dans un paysage parfois saturé de campagnes d’influence standardisées, YSL Beauty choisit de redéfinir le rôle des créateurs de contenu. À l’occasion du lancement de sa gamme YSL Lovenude composée de rouges à lèvres et de crayons à lèvres, la marque s’associe à Snapchat pour concevoir une activation où les talents deviennent de véritables piliers narratifs.

Quatre "Snap Stars" ont été conviées à l'Hôtel des Bains à Paris où la marque proposait du 27 au 29 mars dernier un Lovenude Hotel, un pop-up immersif autour de sa nouvelle collection. Nourhene, Mai Lee, Shana et Louise Rgt ont été plongées dans un escape game dont l’histoire débutait par une invitation mystérieuse. Le programme de leur journée était rythmé par quatre épreuves, suivies par leur public sur Snapchat. 

La première épreuve de l'escape game, "No Filter", met les créatrices au défi de réaliser leur maquillage sans déclencher une Lens de réalité augmentée, en gardant la bouche fermée. Puis, avec "Lip Combo", elles doivent identifier les bonnes associations de produits parmi plusieurs références, testant leur connaissance de la gamme. "Luggages" introduit une dimension ludique supplémentaire : remplir une valise de produits YSL et en estimer le poids avec précision. Enfin, "Hot Interview" confronte les participantes à un choix entre confidences personnelles et défis gustatifs inattendus. À chaque étape, l’objectif est de remporter des clés.

Sous forme de contenus épisodiques, cette série immersive proposait aussi des points d’entrée vers des informations pratiques permettant à la communauté de réserver des créneaux pour vivre l’expérience et tenter de remporter une nuit au Lovenude Hotel.

Une Lens pour tester les produits

La stratégie de communication de la marque de beauté est claire : les créateurs ne sont plus seulement sélectionnés pour leur audience, mais pour leur capacité à porter un récit. En s’appuyant sur leurs codes, leur spontanéité et leur proximité avec leurs abonnés, YSL Beauty maximise l’authenticité perçue et renforce l’engagement. L’initiative repose également sur une logique de co-création implicite. Les "Snap Stars" participent à une expérience promotionnelle adaptée aux formats Snapchat (Stories, POV, backstage), en phase avec les attentes des jeunes Snapchatters déjà bombardés de publicités sur les réseaux sociaux.

"Ce dispositif illustre la manière dont les marques peuvent aujourd’hui engager les nouvelles générations : à travers des expériences interactives, incarnées par des créateurs et conçues pour être vécues et partagées en temps réel. Une approche qui permet à la Maison de toucher efficacement la Gen Z et de renforcer la désirabilité de la marque, en transformant un lancement produit en véritable expérience culturelle et sociale" a expliqué Julie Bogaert, Head of Creator Partnerships EMEA de Snapchat.

En parallèle, l’activation s’appuie sur la réalité augmentée avec une Lens dédiée permettant aux utilisateurs de tester virtuellement les produits. Accessible depuis le profil public d'YSL Beauty, elle invite les Snapchatters à découvrir les différentes teintes ainsi que l’effet sculptant du YSL Lovenude Kiss Shaper Sculpting Lip Liner.