Loveshine d'YSL Beauty : le pari de la "K-Experience" pour séduire la Gen Z à Paris
Publié le par Journal du Luxe
Très investie en matière d'initiatives pop up ces derniers mois, la Maison de beauté signe une nouvelle activation parisienne autour de son offre cosmétique.
Le "Self studio photo" : nouveau terrain de jeu de la viralité cosmétique
Sur un marché de la beauté soumis aux codes du digital et de la viralité, YSL Beauty a choisi d’aller chercher la prise d'images à la source. Pour sa dernière activation en date, la marque investira ce week-end PIC ME, un "Self studio photo" inspiré par les cabines sud-coréennes.
Implanté dans le très vivant quartier des Halles, le concept mise sur trois photobooths - chacun proposant un angle de shooting différent - ainsi qu'une zone dédiée à la mise en beauté et à l'accessoirisation.
Loveshine : du produit à l'expérience
Le samedi 28 février et le dimanche 1er mars, YSL Beauty s'invitera sur place pour offrir aux visiteurs une séance photo dans l'un des espaces. L'occasion au passage, de présenter son offre de beauté en proposant une séance de retouche maquillage mettant notamment à l'honneur les nouvelles teintes (Stardust Love, Radiant Glass, Honeymoon) de son gloss Loveshine.
Cette opération vient compléter un planning d'activation dynamique pour la marque. Après avoir présenté un bar olfactif éphémère l'année dernière, YSL Beauty avait investi le mois dernier la salle du REX Club pour y proposer des cours de pilates, des séances de mise en beauté, un espace café ou encore une soirée de DJ Set. Dans un même temps, la griffe avait officialisé son partenariat avec les studios Riise à Paris et dans plusieurs grandes villes de France pour organiser des séances de sport inspirées par son mascara Lash Latex.
Cette programmation, qui surfe également sur l'engouement pour la culture coréenne, prend place sur un marché de la beauté de prestige qui s'est imposé en 2025 comme la catégorie "refuge" du luxe avec une croissance internationale estimée entre +4 et +6% (source : Bain & Company x Altagamma). Un environnement mouvant, concurrentiel et nourri par de nouveaux arbitrages de consommation GenZ qui incite les marques à faire preuve de propositions - produit, retail, storytelling… - à forte valeur expérientielle.
YSL LoveStore @ PIC ME
9 rue du Cygne, 75001 Paris
Le 28 février 2026, de 12h à 21H45
Le 1er mars 2026, de 12h30 à 20h30