Yves Saint Laurent Beauté installe son Lovenude Hôtel à Paris
Publié le par Journal du Luxe
La marque de beauté poursuit sa série d'activations physiques dans la capitale et dévoile cette semaine une initiative immersive au sein de l'hôtel 5 étoiles Les Bains.
Un hôtel aux couleurs des nouveautés YSL Beauté
Au coeur d'un marché de la cosmétique aussi porteur que concurrentiel, Yves Saint Laurent Beauté entend bien muscler sa visibilité sur le terrain.
Du 27 au 29 mars, la griffe investira l'hôtel Les Bains pour y introduire sa nouvelle collection de produits pour les lèvres. Présenté à Londres il y a quelques jours, le YSL Lovenude Hôtel proposera un programme exclusif incluant des ateliers maquillage, un corner photocall, des goodies et autres cadeaux siglés, mais aussi un parcours scénarisé sur-mesure.
Au fil de la visite, le public sera invité à explorer plusieurs chambres de l'hôtel pour y résoudre des énigmes et relever différents défis avec, à la clé, une nuit à l'hôtel Les Bains ou une valise de produits Yves Saint Laurent Beauté à remporter. L'accès au pop-up se fait sur réservation - à partir du 25 mars - via un lien partagé par le compte Snapchat de quatre profils d'influence : @payly, @nourhene_off, @maybeshanux et @thefrenchgirl.
L'opération proposera aussi une soirée électro organisée le 26 mars aux Bains-Douches, le club historique de l'établissement.
Le pop-up effectuera également un rappel des engagements d'YSL Beauté dans la lutte contre les violences faites aux femmes avec un espace présentant les actions de l'association-partenaire En avant toute(s).
Une programmation évènementielle stratégique
Le YSL Lovenude Hôtel fait suite à plusieurs activations physiques récemment organisées par Yves Saint Laurent Beauté dans la capitale.
Après avoir ouvert un bar olfactif éphémère, la marque avait investi le REX Club et les studios de sport Riise en début d'année pour une programmation inédite autour du mascara Lash Latex. En février, l'enseigne s'était également rapprochée du "self studio photo" PIC ME - inspiré par les cabines sud-coréennes - pour présenter les nouvelles teintes de son gloss Loveshine.
Cette stratégie événementielle intervient sur un marché international de la beauté de prestige qui a vu ses ventes grimper de +4 à +6% en 2025 (source : Bain & Company x Altagamma), porté notamment par les arbitrages de consommation de nouvelles générations ferventes de propositions à forte valeur expérientielle et émotionnelle.
YSL Beauté Lovenude Hôtel
Du 27 au 29 mars 2026
Hôtel Les Bains, 7 rue du Bourg-l'Abbé, 75003 Paris