Les Meilleures Pratiques du Luxe en Asie

Le meilleur de la Chine

En Chine, les marques de luxe redoublent de créativité pour tisser des liens émotionnels puissants avec une clientèle en quête de sens, d’expériences immersives et de récits culturels sur mesure. Entre activations 520, pop-ups sensoriels et hommages au patrimoine, les maisons déploient des stratégies raffinées mêlant héritage, technologie et engagement local. Tour d’horizon des campagnes les plus marquantes du printemps 2025.

Audemars Piguet : "The House of Wonders" à Shangaï

Aperçu : 
Audemars Piguet a dévoilé son exposition mondiale "La Maison des Merveilles" au Shanghai Exhibition Center pour marquer son 150e anniversaire. Le voyage immersif présentait environ 200 montres et explorait l'héritage, le savoir-faire et l'innovation de la marque. Plus de 750 invités ont assisté, y compris des célébrités de premier plan et des ambassadeurs de la marque.

Narration Immersive de la marque :
L'exposition a été conçue comme un voyage narratif, avec des salles thématiques telles que "Origines", "Trésors", "Observatoire astronomique" et "Laboratoire d'innovation". Chaque espace combinant des artefacts historiques, des installations interactives et des présentations multimédias.

Localisation culturelle :
Le lancement à Shanghai a mis en évidence l'engagement d'Audemars Piguet envers la Chine, avec une façade reproduisant son siège du Brassus pour relier l'héritage suisse à l'appréciation chinoise.

Engagement des célébrités :
L'événement d'ouverture a présenté des performances d'artistes renommés tels que Mark Ronson, Jane Zhang, Lexie Liu et David Tao. La présence de célébrités internationales et d'influenceurs a amplifié la couverture médiatique et le buzz sur les réseaux sociaux, améliorant la visibilité de la marque.

Vitrine de l'innovation :
Le "Laboratoire d'innovation" a mis en évidence les avancées d'Audemars Piguet en matière de technologie, de matériaux et de design horloger. Des expositions interactives ont permis aux visiteurs d'explorer l'engagement de la marque envers l'innovation tout en honorant le savoir-faire traditionnel.

Tiffany & Co. : campagne 520 "Chaque amour a un langage"

Aperçu :
Tiffany & Co. a lancé sa campagne "Chaque amour a un langage" pour célébrer la Saint-Valentin chinoise 520. La campagne présentait une sélection organisée de collections emblématiques : Tiffany HardWear, Knot, Lock et Jean Schlumberger's Sixteen Stone, chacune symbolisant diverses expressions d'amour. En entremêlant le savoir-faire patrimonial avec le design contemporain, Tiffany a offert un hommage poétique à la nature aux multiples facettes de l'amour.

Collections inspirées de l'héritage :
La collection Tiffany HardWear, inspirée d'un design de 1962, présente des maillons de chaîne audacieux représentant le pouvoir transformateur de l'amour. La collection Knot s'inspire d'un motif de 1889, avec des lignes entrelacées symbolisant des liens incassables, mis en évidence par un nouveau collier orné de saphirs roses. La bague Sixteen Stone de Jean Schlumberger, introduite en 1959, présente des motifs "X" entrelacés, reflétant l'amour éternel.

Symbolisme de l'amour :
Chaque collection encapsule différentes facettes de l'amour ; transformation, connexion, protection et éternité, permettant aux individus de trouver des pièces qui résonnent avec leurs histoires d'amour personnelles.

Pertinence culturelle :
En alignant la campagne avec 520, un jour symbolisant l'amour dans la culture chinoise, Tiffany approfondit son engagement avec le marché chinois, mélangeant l'héritage occidental avec les traditions locales.

Valentino : campagne de Saint-Valentin 520

Aperçu :
Valentino a publié une campagne poétique et intime photographiée par Liv Liberg pour la Saint-Valentin chinoise 520, mettant en scène une jeune femme dans l'intimité de sa maison, se préparant pour un moment romantique. Centrée sur la résonance émotionnelle plutôt que sur le cliché romantique, la campagne mettait en évidence le prêt-à-porter de la collection Automne 2025 et des accessoires clés comme le sac Viva Superstar et les escarpins Bowow.

Storytelling du produit :
Plutôt que le symbolisme romantique manifeste, la campagne mettait l'accent sur l'auto-styling réfléchi et l'anticipation, présentant la mode comme un rituel émotionnel et expressif.

Expérience esthétique immersive :
Valentino a créé une "Maison Rose Romantique" en magasin, un environnement pastel et onirique construit pour l'immersion dans le monde réel et le contenu des réseaux sociaux, reliant l'espace physique et le buzz numérique.

Authenticité émotionnelle :
Le ton visuel était axé sur les moments calmes de vulnérabilité, s'alignant sur la préférence de la Gen Z pour l'introspection et le réalisme plutôt que les tropes traditionnels de la Saint-Valentin.

Dior : pop-up immersif Miss Dior "Love Atelier" à Shangaï

Aperçu :
Pour célébrer la saison romantique de 520, Dior Beauty a dévoilé le pop-up Miss Dior "Love Atelier" (迪奥小姐爱意工坊) à Shanghai. Se déroulant jusqu'au 19 mai 2025, l'activation mélangeait la narration nostalgique, le design inspiré de la haute couture et les expériences de cadeaux personnalisés. Enraciné dans la mémoire émotionnelle et l'immersion sensorielle, ce pop-up a reconnecté des générations de consommateurs avec le parfum emblématique Miss Dior à travers la vue, l'odorat et le sentiment.

Narration axée sur l'émotion :
Le pop-up était encadré autour de l'idée du parfum comme un vaisseau pour la mémoire. Les visiteurs étaient invités à revivre des histoires de parfum personnelles à travers les générations, des mères aux filles, transformant Miss Dior en plus qu'un parfum : une capsule temporelle d'amour et d'identité.

Moments photo floraux :
Des espaces comme la boutique de fleurs Miss Dior, remplie de vraies fleurs, encourageaient la prise de photos romantiques et l'habillage élégant.

Cadeaux axés sur le social :
En publiant sur les plateformes sociales, les visiteurs pouvaient recevoir des mini-cadeaux gratuits, y compris des maisons de parfum à faire soi-même à assembler à la maison. La forte interactivité et les cadeaux gamifiés ont rendu l'expérience profondément engageante et partageable.

Nouveau lancement – solid perfume :
L'activation présentait également le nouveau Miss Dior Solid Perfume, un bâton portable dans trois étuis de créateurs à collectionner, parfait pour une application de parfum élégante et en déplacement, alliant praticité et esthétique.

Prada : expérience pop-up "Spring Outing" 520 à Changsha

Aperçu :
Prada a lancé un pop-up sur le thème "Spring Outing" (春游) à Changsha IFS pour célébrer la saison de la Saint-Valentin chinoise. La campagne combinait une esthétique de pique-nique nostalgique et un engagement immersif pour créer un terrain de jeu sensoriel rempli de parfum, de beauté et de jeu. À travers les installations, PRADA a renforcé sa présence de marque tout en embrassant les tendances et l'amour de la Gen Z pour les rituels saisonniers.

Expérience retail sur-mesure :
Le pop-up était centré autour d'un camion de restauration rétro conçu sur mesure construit avec un cadre en métal soudé, des étagères en bois de qualité supérieure et des surfaces à carreaux pastel.

Points de contact interactifs et axés sur le social :
Les visiteurs étaient invités à débloquer des "albums photo" thématiques, à collecter des mini-cadeaux PRADA gratuits en publiant sur Xiaohongshu, et à déguster une glace signature avec tout achat de beauté, tous conçus pour susciter du contenu généré par les utilisateurs et amplifier le buzz en ligne.

Lancement de produits en édition limitée :
Le coffret cadeau "Spring Outing" comprenait le parfum Paradoxe signature de PRADA, une boîte triangulaire à carreaux pastel et un rouge à lèvres "淡素" assorti. Soigneusement emballé avec des miniatures, il répondait parfaitement aux rituels de cadeaux et de beauté saisonniers autour du 520.

Présence multi-villes :
Alors que l'événement de Changsha se déroulait du 29 avril au 5 mai, des activations similaires dans des villes comme Taichung et Shanghai reflétaient la stratégie plus large de PRADA visant à approfondir l'engagement régional.

Lancôme : pop-up "Rue Florissante Absolue"

Aperçu :
Pour célébrer la Fête des Mères 2025, Lancôme a lancé une activation chaleureuse à Shanghaï du 8 au 11 mai. Ce pop-up invitait les mères et les filles à se promener ensemble, à découvrir des cadeaux de beauté et à profiter de surprises organisées. La campagne était centrée sur le coffret cadeau "Absolue Blooming", une collection de soins de la peau haut de gamme infusée avec l'extrait de Rose Éternelle signature de Lancôme, symbolisant l'amour intemporel et l'épanouissement personnel.

Expérience de rue immersive :
Wulumuqi Middle Road a été transformée en un voyage sur le thème floral avec des installations photogéniques et une décoration de roses. Le pop-up a créé une célébration élégante, à l'échelle de la ville, de la maternité et de l'amour.

Co-création et rituels de cadeaux :
Les participants pouvaient débloquer des cadeaux exclusifs (photos Polaroid, accessoires sur le thème des fleurs, kits de parfum DIY) ; ces moments de surprise et de plaisir ont créé une résonance émotionnelle et un buzz sur les réseaux sociaux.

Narration émotionnelle à travers les influenceurs :
Des célébrités comme Cheng Xiao et Zhang Yuxi ont partagé des moments de cadeaux touchants avec leurs mères, renforçant le message : "C'est son temps de s'épanouir." La narration a mis l'accent sur le soin, la gratitude et l'autonomisation des femmes qui ont consacré leur vie aux autres.

Engagement axé sur les produits :
Le Coffret Cadeau Lancôme comprenait un trio anti-âge ciblé, positionné comme une routine de soins de la peau et une célébration de la beauté à tout âge.

Graff : pop-up nuptial "Fall in love with Graff" 520 à Chengdu

Aperçu :
Le joaillier de luxe britannique Graff a lancé son exposition pop-up "Fall in Love with Graff" à Taikoo Li Chengdu pour la Saint-Valentin 520. Se déroulant du 11 au 20 mai, l'exposition offrait une expérience immersive sur le thème du mariage, présentant l'héritage, le savoir-faire et les designs emblématiques de bagues de fiançailles de Graff. L'événement présentait des installations interactives et un espace d'essayage, permettant aux visiteurs de s'engager directement avec les offres de la marque.

Narration immersive de la marque :
L'exposition était divisée en quatre zones thématiques, comprenant un "couloir artisanal" mettant en évidence les techniques de sertissage de diamants de Graff et une section "promesse du temps" illustrant le voyage du diamant brut à la bague finie. Une "zone d'amour" présentait des robes de mariée inspirées des facettes de diamants, mêlant mode et art de la joaillerie.

Engagement interactif :
Les visiteurs pouvaient essayer les quatre designs emblématiques de bagues de fiançailles de Graff ; Promise, Icon, Flame et Paragon, dans un espace dédié, offrant une connexion tactile avec le savoir-faire de la marque. L'exposition présentait également des alliances et des bagues de couple, s'adressant à différentes étapes des relations.

Localisation stratégique :
En alignant l'exposition avec 520, un jour symbolisant l'amour dans la culture chinoise, et en l'organisant à Chengdu, une ville émergeant comme un point chaud pour les activations de marques de luxe, Graff s'est engagé efficacement avec le marché local et les sentiments culturels.

Skims : 520 "Loves Shangaï" pop-up à Lane Crawford

Aperçu :
Skims s'est associé à Lane Crawford pour lancer le pop-up "SKIMS 520 Loves Shanghai" au magasin Shanghai Times Square, célébrant la Saint-Valentin chinoise 520. L'installation présentait la collection printemps de SKIMS, comprenant des body, de la lingerie et des coffrets cadeaux en édition limitée, tous inspirés par des motifs floraux naturels et rendus dans de douces teintes pastel. L'événement a mélangé le confort signature de SKIMS avec une esthétique romantique, offrant une expérience de shopping immersive.

Expérience de vente immersive :
L'atrium a été transformé en un espace romantique avec un éclairage aux tons blush et une pièce maîtresse sculpturale en forme de cœur SKIMS, créant une atmosphère rêveuse qui invitait les clients à explorer la collection.

Engagement interactif :
Les visiteurs ont profité d'installations interactives, de jeux et de friandises inspirées de Shanghai, améliorant l'expérience sensorielle et encourageant le partage sur les réseaux sociaux.

Points forts des produits :
La collection présentait les lignes classiques de SKIMS ; Fits Everybody, Stretch Lace et Drop Needle, réimaginées avec de la dentelle délicate et des tissus doux, soulignant à la fois la fonctionnalité et l'élégance.

Connexion culturelle :
En alignant le lancement avec 520, un jour symbolisant l'amour dans la culture chinoise, SKIMS a démontré une sensibilité culturelle et a renforcé sa connexion avec le marché local.

Moynat : "Une lettre d'amour aux animaux de compagnie" 

Aperçu :
Pour la Saint-Valentin chinoise 520, Moynat a lancé une campagne sincère célébrant le lien entre les humains et leurs animaux de compagnie. Mettant en vedette des illustrations originales, des accessoires en cuir personnalisables et des produits inspirés des animaux de compagnie, la campagne est devenue un succès viral sur les plateformes sociales chinoises comme Xiaohongshu. Elle a puisé dans un changement culturel profond au sein de la Génération Z chinoise, qui exprime de plus en plus son amour et son identité à travers ses animaux de compagnie plutôt que par la romance traditionnelle.

Personnalisation centrée sur les animaux de compagnie :
Moynat a introduit des breloques et des accessoires en cuir personnalisables avec des portraits et des noms d'animaux de compagnie, mêlant l'artisanat de luxe à la personnalisation émotionnelle.

Narration émotionnelle :
Le récit de la campagne présentait les animaux de compagnie comme des âmes sœurs et des membres de la famille, s'alignant sur un rejet croissant par la Génération Z des normes familiales traditionnelles.

Pertinence culturelle pour la génération Z :
Les jeunes Chinois s'éloignent du mariage et de l'éducation des enfants, préférant les animaux de compagnie. La campagne de Moynat résonne en reflétant ce nouveau système de valeurs et en offrant une expérience de luxe autour de celui-ci.

Viralité sur les réseaux sociaux :
La campagne visuellement riche a suscité un fort engagement sur Xiaohongshu, les consommateurs de la Génération Z partageant leurs articles Moynat personnalisés aux côtés de leurs animaux de compagnie.

Bvlgari : événement de lancement de Haute Joaillerie et Montres

Aperçu :
BVLGARI a dévoilé sa collection de Haute Joaillerie et Montres Polychroma à l'ancien Teatro Greco à Taormina, en Sicile, présentant environ 600 pièces exquises, dont 60 chefs-d'œuvre dignes d'un musée, évalués à plus de 10 millions de RMB chacun, établissant un nouveau record pour les expositions de la marque.

Puissance des célébrités :
Les ambassadeurs de la marque, Liu Yifei, Priyanka Chopra Jonas et la lauréate d'un Oscar, Viola Davis, ont présenté la collection, avec de nombreux influenceurs republiant le contenu de Liu Yifei. Tirant parti de son statut de star, la campagne est rapidement devenue virale sur Xiaohongshu et Weibo.

Expérience culturelle immersive :
L’exposition interactive à l'Hôtel Palazzo San Domenico comprenait : Décor inspiré du théâtre grec antique (drapés d'organdi, sculptures en marbre, céramiques siciliennes). La "Galerie des Merveilles" présentait 5 pièces de très haute joaillerie avec des écrans d'art numérique.

Innovation et préservation de l'héritage :
Chaque pièce comporte un code micro-gravé, scannable via smartphone pour accéder aux détails numériques sur les matériaux et l'artisanat.

Hermès : exposition "Hermès in the Making" à Shenzhen

Aperçu :
Hermès a apporté son exposition de renommée internationale "Hermès in the Making" au Talent Park de Shenzhen. Inspiré par les établis artisanaux, le pop-up immersif offrait aux visiteurs un rare aperçu du savoir-faire légendaire de la maison française. L'expérience a marqué une puissante fusion de luxe, de transparence et d'intimité de marque dans un cadre public non commercial.

Une vitrine artisanale transparente en plein air :
Hermès a choisi le Talent Park de Shenzhen plutôt que des centres commerciaux, créant ainsi un espace accessible et émotionnel. Les visiteurs ont regardé des artisans français réaliser des métiers d'art en direct, révélant le savoir-faire de la maison.

Une participation active qui renforce l'engagement émotionnel :
Les invités ont cousu du cuir ou imprimé de la soie sous la direction d'experts, transformant la visite en un moment de co-création. Les visiteurs ont pu construire des souvenirs tactiles et durables avec la marque.

Narration culturelle et rurable au cœur :
L'or recyclé, les matériaux upcyclés et l'artisanat mondial — du bambou japonais au verre italien — ont mis en évidence le mélange d'héritage et de durabilité d'Hermès.

Expériences axées sur l'émotion pour toutes les générations :
Décrit comme "un musée vivant", l'événement a suscité le partage social et a positionné l'artisanat comme romantique, expressif et moderne.

Immersion à durée limitée, affinité de marque à long terme :
Les réservations WeChat gratuites et les projections de films ont attiré de grandes foules, renforçant l'attrait du luxe émotionnel d'Hermès en Chine.

The Bicester Collection : escapade des vacances du 1er mai

Aperçu :
La campagne des "Vacances de la Fête du Travail" de The Bicester Collection était une initiative saisonnière créée pour engager les voyageurs chinois pendant la vibrante Semaine Dorée de mai. Positionnée comme plus qu'une destination de shopping de luxe, la campagne mélangeait l'inspiration de voyage, des guides de style axés sur la destination et une narration visuelle immersive, en faisant une visite incontournable pour les vacanciers explorant l'Europe pendant la pause.

Guide de voyage de la fête du travail :
La campagne présentait des conseils de voyage spécifiques à chaque destination et des associations de tenues avec des décors de village. Des séances photo organisées ont inspiré des looks prêts pour les vacances pour différents lieux et conditions météorologiques.

Shopping & services :
L’activation mettait en évidence les offres saisonnières, les avantages de paiement et les sélections de marques de luxe ainsi que des services premium (aide détaxe, shopping mains libres) pour renforcer l'exclusivité.

Campagne UGC (Contenu Généré par l'Utilisateur) :
Les utilisateurs ont voté pour leurs tenues de vacances préférées, gagnant des cartes d'achat pour les partages, avec plus de 1 000 publications d'engagement, stimulant le buzz social et le trafic piétonnier.

Le meilleur de l'Asie

De Séoul à Singapour, en passant par Tokyo et Hong Kong, les maisons de luxe explorent les singularités culturelles de chaque marché pour y déployer des expériences inédites. Entre boutiques éphémères, collaborations locales et récits multisensoriels, le luxe se décline en mode régional avec un souci constant de proximité, d’innovation et d’émotion.

Japon : LVMH x Expo Osaka 2025

Aperçu :
À l'Expo Osaka-Kansai 2025, LVMH a dévoilé son engagement culturel à travers le Pavillon de la France : 84 malles Louis Vuitton empilées jusqu'au plafond, les tailleurs Bar de Dior réinterprétés avec l'impression 3D, et un globe monumental de 6,6 m fait de malles. Bien plus qu'un spectacle, c'est un signal stratégique : le Japon joue un rôle clé dans le luxe mondial.

Louis Vuitton "Voyages Visionnaires" :
Une bibliothèque lumineuse de 84 malles empilées, chacune dévoilant l'artisanat méticuleux des artisans de Louis Vuitton.

Dior "Une Odyssée Poétique" :
Présentant trois variations du tailleur Bar emblématique en bleu, blanc et rouge, symbolisant le drapeau français.

Celine "Exposition Maki-e" :
Une collaboration avec les artistes japonais Hikoju Makie et Soshi Nakamura, mêlant les techniques traditionnelles de la laque Urushi avec l'emblème Triomphe de Celine.

Chaumet "Joaillier Naturaliste" :
Une exploration de designs inspirés par la nature, soulignant l'héritage de 240 ans de Chaumet tout en célébrant la beauté et la vitalité du monde naturel.

Corée : première boutique de H. Moser & Cie à Séoul

Aperçu :
Le 14 mai, l'horloger indépendant suisse H. Moser & Cie. a inauguré sa première boutique indépendante dans le quartier d'Apgujeong-dong à Séoul. Cela marque la cinquième boutique mondiale de la marque, après les emplacements à Shanghai, Pékin, Hong Kong et Menlo Park.

Design minimaliste de la boutique :
La boutique incarne la philosophie d'élégance discrète de H. Moser & Cie., présentant un espace semblable à une galerie d'art avec des matériaux en béton et des éléments en verre, reflétant les valeurs fondamentales de raffinement et d'authenticité de la marque.

Garde-temps exclusifs :
La boutique offre un accès à la Streamliner Tourbillon Skeleton Boutique Edition, une édition limitée à 17 pièces dans le monde, avec une seule disponible en Corée.

Entrée stratégique sur le marché :
L'ouverture signifie l'engagement de H. Moser & Cie. envers le marché sud-coréen, visant à répondre à une clientèle qui valorise l'exclusivité et l'artisanat.

Vision du PDG :
Edouard Meylan, PDG de H. Moser & Cie., a souligné que la boutique de Séoul représente plus qu'une étape stratégique ; c'est un hommage à un marché vibrant en quête d'authenticité. Il a souligné l'ambition partagée avec Rocca de cultiver l'excellence et d'offrir des expériences significatives aux clients.

Singapour : pop-up Loro Piana "Rêve d'été vénitien"

Aperçu :
Loro Piana a dévoilé sa collection Resort 2025 à travers un pop-up d'inspiration vénitienne à ION Orchard à Singapour. Se déroulant du 1er au 18 mai, la boutique éphémère a transporté les visiteurs dans la sérénité de la lagune vénitienne, encapsulant le luxe discret signature de la maison. Cette activation fait suite à l'exposition du centenaire de la marque, "If You Know, You Know", tenue au Musée d'Art Pudong de Shanghai, soulignant la présence croissante de Loro Piana en Asie et son engagement envers la narration immersive.

Narration immersive de la marque :
Le pop-up a été conçu comme un tableau vivant, évoquant l'aisance poétique de la vie vénitienne. Les textures naturelles, les palettes discrètes et une atmosphère rappelant les thèmes de l'évasion et de la beauté élémentaire ont invité les visiteurs dans un état d'esprit sculpté dans le cachemire, le lin et la lumière.

Savoir-faire artisanal :
La collection Resort 2025 présentait des silhouettes décontractées, des tissus diaphanes et une confection languissante, distillant la magie d'un été vénitien, la lumière du soleil glissant sur les eaux du canal, le parfum du sel marin et de la pierre, le rythme intemporel de la vie au bord de la lagune.

Expansion stratégique du marché :
Suite à l'exposition "If You Know, You Know" à Shanghai, l'activation de Loro Piana à Singapour signifie une démarche stratégique pour approfondir son empreinte en Asie, engageant les consommateurs avertis à travers des expériences culturellement résonantes.

Singapour : Maison Margiela "House of Memories" pop-up café

Aperçu :
Maison Margiela Fragrances a lancé son pop-up café immersif "House of Memories" à Singapour. Cet espace expérientiel à deux étages célébrait le lancement du dernier parfum Replica de la marque, Afternoon Delight, en mélangeant la narration olfactive avec la culture des cafés parisiens. Les visiteurs ont exploré des zones de parfum thématiques, ont dégusté des desserts inspirés des fragrances et ont participé à des ateliers créatifs, tous conçus pour évoquer des souvenirs personnels à travers le parfum.

Accords culinaires :
Un café de style parisien proposait des desserts et des boissons inspirés des fragrances, tels que la madeleine vanille et beurre noisette Afternoon Delight, améliorant ainsi l'expérience multisensorielle.

Ateliers engageants :
Des artistes locaux ont animé des masterclasses, notamment la fabrication de porte-clés en acier et le scellage à la cire avec l'écriture de lettres. Les participants ont reçu des cadeaux exclusifs Maison Margiela, tels que des kits de découverte de parfums, des produits de bain et des bougies parfumées.

Engagement client :
Les visiteurs qui ont complété toutes les zones expérientielles ont reçu un kit de découverte de parfum de 3 pièces gratuit. Des avantages supplémentaires comprenaient la personnalisation de l'étiquette de la bouteille et des pochettes à cordon, encourageant une interaction plus profonde avec la marque.

Emplacement stratégique :
Situé près de Bugis, un quartier commerçant dynamique, le pop-up a attiré à la fois les passionnés de parfums et les visiteurs occasionnels, augmentant ainsi efficacement la visibilité de la marque et l'engagement sur le marché APAC.

Singapour : pop-up YSL Beauty "Love Game"

Aperçu :
Du 30 mai au 1er juin, YSL Beauty a organisé le pop-up "Love Game" à The Factory à New Bahru, Singapour, célébrant le lancement de son nouveau LOVESHINE Plumping Lip Oil Gloss. L'événement immersif présentait des installations interactives, des essais de produits et des cadeaux exclusifs, offrant aux participants une expérience de marque unique et engageante.

Expérience de marque immersive :
Le pop-up a transformé The Factory en un espace vibrant avec des salles thématiques et des installations interactives, permettant aux visiteurs d'explorer la collection LOVESHINE dans un cadre dynamique.

Engagement produit :
Les participants ont eu l'opportunité d'essayer le nouveau LOVESHINE Plumping Lip Oil Gloss directement, améliorant la familiarité avec le produit et encourageant les décisions d'achat immédiates.

Incitations exclusives :
L'événement offrait des cadeaux en édition limitée et des expériences personnalisées, telles que la gravure personnalisée de gloss à lèvres, pour créer un sentiment d'exclusivité et approfondir la fidélité client.

Amplification sur les réseaux sociaux :
La configuration visuellement captivante a encouragé les participants à partager leurs expériences sur les réseaux sociaux, amplifiant la portée de l'événement et générant un buzz organique autour du lancement de LOVESHINE.

Corée : pop-up Louis Vuitton x Murakami "Fleur de cerisier"

Aperçu :
Louis Vuitton a dévoilé le chapitre final de sa collaboration avec l'artiste japonais Takashi Murakami à travers une expérience vibrante dans le parc Dosan de Séoul. Cette activation immersive célébrait la réédition du motif iconique Fleur de Cerisier, mêlant l'esthétique pop-art fantaisiste de Murakami avec le savoir-faire patrimonial de Louis Vuitton. L'espace s'est transformé en une galerie vivante, offrant aux visiteurs un voyage multisensoriel à travers l'art et la mode.

Immersion artistique :
Le pop-up présentait des installations surréalistes autour du thème de la cerise, reflétant le style emblématique de Murakami et créant un environnement captivant brouillant les frontières entre boutique et exposition artistique.

Lancement de collection exclusive :
L'événement a marqué la sortie de plus de 70 pièces de la dernière partie de la collaboration Louis Vuitton x Murakami, y compris des classiques réimaginés comme les sacs Speedy, Keepall et Capucines ornés du motif Fleur de Cerisier.

Résonance culturelle :
En organisant le pop-up à Séoul, Louis Vuitton a puisé dans la scène de mode dynamique de la ville et sa profonde appréciation pour l'art, renforçant ainsi son lien avec le marché coréen.

Éléments interactifs :
L'espace offrait aux visiteurs des expériences uniques, telles qu'un café inspiré de Murakami et des opportunités de s'engager avec l'histoire de la marque et les collaborations artistiques, améliorant ainsi l'engagement client et la narration de marque.

Hong Kong : collaboration Levi's x Sacai

Aperçu :
Du 27 au 31 mai, LANDMARK Hong Kong a accueilli un pop-up exclusif mettant en lumière la collaboration innovante entre Levi’s® et la maison de mode japonaise sacai. Ce partenariat réinvente les silhouettes emblématiques du denim Levi’s® à travers le prisme unique de sacai, mêlant hybridation et design expérimental. Bien que conçue au Japon, cette collaboration a trouvé à Hong Kong un point d’ancrage régional fort, notamment auprès des consommateurs japonais voyageant en Asie.

Veste en denim Levi’s® x sacai :
Fusion des modèles Levi’s® Type II et Type III à l’avant, avec un dos inspiré du Type I, incluant la boucle de serrage classique.

Veste Levi’s® x sacai en denim et twill matelassé :
La pièce présente le twill matelassé exclusif de sacai, enrichi de détails intérieurs sophistiqués.

Combinaison Levi’s® x sacai :
Pièce forte façon salopette avec bretelles fines, jambes évasées, mélangeant les codes des jeans 5 poches à des empiècements en denim léger pour une silhouette fluide et élégante.

Cette collaboration incarne une fusion harmonieuse entre l’héritage du denim américain et l’avant-garde japonaise, offrant une expérience mode à la fois unique et audacieuse.