Le groupe hôtelier Mandarin Oriental nomme Simone Biles ambassadrice mondiale de ses espaces bien-être
Publié le par Anaïs Clavell
Le groupe hôtelier de luxe annonce la nomination de Simone Biles en tant que première Global Wellness Ambassador de son histoire. Une alliance qui marque un tournant stratégique pour la marque hôtelière : faire du bien-être holistique un pilier central de l’expérience Mandarin Oriental.
L’athlète américaine devient la première ambassadrice bien-être du groupe
Pour faire toute la lumière sur son offre bien-être, le Mandarin Oriental s’offre la visibilité mondiale de Simone Biles. La gymnaste la plus titrée de tous les temps devient ambassadrice mondiale wellness du groupe. Dans ce rôle inédit, Simone Biles travaillera étroitement avec le Wellness Board de Mandarin Oriental, aux côtés de spécialistes du mouvement, de la nutrition, de la méditation et du sommeil. Objectif : nourrir la réflexion stratégique du groupe et co-construire de nouvelles expériences et programmes autour du bien-être holistique.
Pour marquer le lancement de ce partenariat, le Mandarin Oriental de la ville de Milan propose jusqu’à fin mars deux expériences inspirées par Simone Biles : un soin signature mêlant techniques thermales, massage profond et rituel visage "Glass Skin", ainsi qu’un cookie exclusif, le "Champion Chip", conçu avec l’équipe culinaire de l’hôtel.
"Ce partenariat ouvre une nouvelle étape dans notre manière de collaborer avec des personnalités engagées, en privilégiant un partenariat authentique plutôt qu’un simple parrainage, explique Alex Schellenberger, Chief Brand and Marketing Officer de Mandarin Oriental. Simone apporte à notre vision du bien-être sa légitimité, son expérience et son rayonnement international. Nous aspirons ainsi à nourrir la réflexion autour du bien-être global et à créer des expériences qui incarnent équilibre, résilience et sens."
Ce partenariat illustre l’évolution stratégique du luxe hôtelier, où le wellness devient un marqueur différenciant majeur de l’expérience client. Récemment, c’est l’hôtel de Crillon A Rosewood Hotel qui dévoilait une programmation annuelle particulièrement riche au sein de son spa, combinant soins, sport et expériences holistiques.
D’après la dernière étude du groupe Accor, le bien-être est une priorité pour 79% des clients interrogés, un chiffre en forte progression qui montre que le bien-être devient un enjeu clé pour les hôtels de luxe.