Au Japon, Gucci renforce sa stratégie d'expérience avec un nouveau bar à cocktails Giardino
Publié le par Journal du Luxe
Avec l'ouverture de sa première adresse Gucci Giardino hors de ses terres florentines, la Maison de mode poursuit son déploiement lifestyle à l'international et fait dialoguer gastronomie, design et retail au cœur de ses flagships.
De Florence à Osaka, une extension de l'expérience Gucci
Après l'Italie, le Japon. Après avoir inauguré son premier bar Gucci Giardino en 2022 à Florence, la Maison de luxe double la mise avec un nouvel établissement à ce nom à Osaka. Installé dans le quartier d'Umeda, cette seconde adresse prend place au sein du centre commercial Herbis Plaza, juste au-dessus d'une boutique flagship Gucci tout juste rénovée.
À Florence, le concept Gucci Giardino s'inscrivait dans un écosystème complet "Gucci Garden" incluant une galerie d'exposition, une librairie, une boutique ou encore un restaurant Gucci Osteria da Massimo Bottura. À Osaka, l'approche se veut plus resserrée mais tout aussi stratégique, avec une implantation pensée comme une continuité naturelle du parcours client, alliant consommation culturelle, hospitalité et commerce.
Un lieu entre héritage et nouvelle grammaire esthétique
Si le premier Gucci Giardino avait été imaginé sous la supervision d'Alessandro Michele, alors directeur artistique de la Maison, ce nouveau bar met en avant le Rosso Ancora, couleur centrale dans l'expression visuelle de Gucci depuis le départ de Michele et les évolutions successives de sa direction artistique.
L'espace cultive une atmosphère feutrée où cohabitent mobilier de designers italiens et références locales. Cette sobriété assumée marque une inflexion en accompagnant la phase de transition stratégique et créative de Gucci et son recentrage sur des codes plus pérennes.
La mixologie au cœur du concept
Côté carte, ce Gucci Giardino mise sur une sélection qui croise inspirations toscanes et japonaises, avec notamment des cocktails à base de saké ou de whisky japonais.
Deux expériences structurent l’offre : le Laboratory, un espace expérimental qui propose des accords mets-cocktails pensés comme des explorations sensorielles ; et le Negroni & Spritz Trolley Service, qui joue sur la proximité alors que les barmen viennent préparer les grands classiques à la table du client.
La gastronomie comme levier stratégique global
Avec cette ouverture à Osaka, Gucci - en pleine restructuration depuis l’arrivée de son nouveau CEO Luca de Meo en septembre dernier - confirme sa volonté de faire de la gastronomie un pilier durable de son écosystème expérientiel.
Outre ses deux bars Gucci Giardino, la Maison opère également trois restaurants Osteria à Florence, Tokyo et Séoul. Fermé fin 2025, l'Osteria de Los Angeles pourrait selon WWD laisser place à de nouveaux formats, signe d'une phase de recomposition plutôt que de retrait.