Marriott International renforce son pôle bien-être avec Lefay
Publié le par Pauline Duvieu
Face à l’essor du tourisme wellness, Marriott confirme le renforcement de son offre premium avec l'intégration de la marque Lefay à son portefeuille, sous la forme d'une co-entreprise.
Une joint venture entre Marriott et Lefay
Alors que 60% des HNWI prévoient d’augmenter leurs dépenses wellness dans les 12 prochains mois, le bien-être continue d’être la tendance phare de l’industrie hôtelière. 79% des clients le mentionnent comme une priorité et près des deux tiers des HNWI affirment que les équipements dédiés à la détente au sein des hôtels sont désormais très importants, voire essentiels, pour leurs projets de vacances. Entre la popularité des retraites spirituelles, les ouvertures d’hôtels tournés vers le self-care et les initiatives lancées par le secteur (nomination d'ambassadeurs chez Aman et Mandarin Oriental, élargissement des spas, cours de pilates…), la course pour devenir un leader du voyage wellness a bel et bien commencé.
Pour répondre à ces nouvelles attentes, Marriott International confirme la finalisation d'une co-entreprise, annoncée en avril dernier, visant à intégrer la marque italienne de bien-être de luxe Lefay à son portefeuille.
Des hôtels en Italie et en Suisse
Le portefeuille de Lefay comprend actuellement deux resorts au lac de Garde et dans les Dolomites, en Italie, et devrait accueillir prochainement trois autres établissements, dont un dans les Alpes suisses.
Ces éco-hôtels sont notamment connus pour leur protocole Lefay SPA Method qui marie recherche scientifique et traditions holistiques, ainsi que pour leurs programmes élargis autour de la nutrition, de la santé préventive et du mouvement.
Fondé en 2006 par la famille Leali, Lefay deviendra ainsi la première griffe du groupe entièrement dédiée au bien-être et rejoint des marques prestigieuses telles que The Ritz-Carlton, St. Regis, EDITION et The Luxury Collection.
La co-entreprise détiendra la marque Lefay ainsi que ses actifs de propriété intellectuelle, tandis que les actifs immobiliers italiens restent la propriété des fondateurs. Les établissements seront exploités dans le cadre de contrats de gestion à long terme conclus avec la co-entreprise alors que Marriott International - présent dans 145 pays et territoires à travers plus de 9 800 établissements - soutiendra le développement de la marque grâce à ses outils de distribution, de vente et de marketing.