Marketing d'influence : Chanel, Dior, Rabanne… les Maisons de luxe qui pèsent sur Instagram et TikTok
Publié le par Journal du Luxe
Dans son dernier rapport, l'agence Kolsquare analyse les marques les plus performantes en marketing d'influence sur Instagram et TikTok en France, au quatrième trimestre 2025. Si les enseignes grand public dominent les classements globaux, plusieurs Maisons de luxe se distinguent.
Chanel en tête du luxe sur Instagram, Dior confirme
Pour établir son classement, Kolsquare s'est appuyé sur son indicateur propriétaire d'Earned Media Value (EMV), qui attribue une valeur monétaire aux likes, commentaires et partages générés par une marque.
Dans un Top 100 Instagram France dominé par Gymshark, Zara et The Bradery, Chanel s'impose comme la première Maison de luxe, à la quatrième place du classement général sur la période d'analyse (octobre-décembre 2025). En progression de six places par rapport à la même période l'an dernier, la Maison a généré 9,95 millions d'euros d’EMV, portés par 4 694 contenus et 1 735 Key Opinion Leaders (KOLs).
Dior se positionne comme la seconde Maison de couture la plus influente sur Instagram avec 7,65 millions d'euros d’EMV. Appuyée par 3 388 contenus et 1 416 KOLs, la griffe affiche également l'un des taux d'engagement les plus élevés du classement général, à 10,4 %.
Nouvelles esthétiques et montée du luxe accessible
Boostés par de nouvelles esthétiques avec l'arrivée des directeur artistiques Matthieu Blazy et Jonathan Anderson, Chanel et Dior ont également bénéficié de lancements produits stratégiques et de la nomination de nouveaux ambassadeurs, autant de leviers d'amplification sur Instagram.
En troisième position du classement luxe/premium figure Polène, qui illustre la montée en puissance du luxe accessible. Soutenue par LVMH, la marque de maroquinerie a généré près de 6 millions d'euros d'EMV sur la période analysée.
Les plus fortes progressions par rapport à l'année précédente sont à attribuer à Jacquemus (+10 places), Prada (+7), Balenciaga (+7) et Saint Laurent (+4).
TikTok : Rabanne en tête et une influence plus volatile
Sur TikTok, les dynamiques diffèrent sensiblement. Si Adidas, Gymshark et Zara dominent le Top 100 des marques de mode les plus influentes sur TikTok en France au dernier trimestre 2025, Rabanne s'impose comme la Maison de luxe la plus performante sur la plateforme. Avec ses contenus réguliers, notamment sur l'univers porteur de la parfumerie, la griffe a généré 5,2 millions d'euros d’EMV, portée par 353 contenus et 225 KOLs.
Dior suit avec 2,3 millions d'euros d'EMV, soutenu par des formats immersifs, tandis que Carolina Herrera grimpe en troisième position.
Au sein du Top 10 s'incrivent également Maison Margiela, Saint Laurent, Miu Miu, Boss, Chanel, Chopard ou encore Montblanc. Les tendances de progression au sein du classement, souvent à deux chiffres, traduisent un top mouvant, marquant une influence plus volatile sur TikTok, écosystème dominé par la viralité et la réactivité aux tendances.