Audemars Piguet inaugure une nouvelle boutique à Saint-Tropez pour séduire sa clientèle estivale

La maison horlogère suisse Audemars Piguet renforce sa présence sur le littoral méditerranéen avec l’ouverture d’un nouvel écrin au cœur de Saint-Tropez.

Audemars Piguet renforce sa présence dans le bassin méditerranéen, zone à fort potentiel pour le luxe

Nichée dans une ancienne maison de village de 300 m², la nouvelle boutique Audemars Piguet conjugue tradition artisanale et design moderne. Ouvert toute l’année, ce nouvel espace de vente est réparti sur deux étages, offrant une atmosphère à la fois raffinée et conviviale. Entre murs en chaux, matériaux naturels et éléments d’artisanat local, l’aménagement intègre une touche provençale pensée pour dialoguer avec l’ADN de la maison horlogère.

Imaginée comme un lieu de rencontre plus qu’un simple point de vente, cette nouvelle adresse invite les amateurs de haute horlogerie à vivre une expérience immersive. Ainsi, un jardin privé accessible depuis la boutique prolonge la visite et offre aux visiteurs un moment de détente entre deux achats.

Avec cette nouvelle implantation, la manufacture suisse poursuit son déploiement retail au sein des destinations phares du luxe. "Cette ouverture à Saint-Tropez, lieu emblématique de la Côte d'Azur, s'inscrit dans notre volonté de rencontrer nos clients au cœur des destinations les plus prisées d’Europe. Après Porto Cervo, Capri et Taormina, cette nouvelle boutique vient renforcer notre présence dans le bassin méditerranéen, offrant à nos clients une expérience unique et raffinée dans un lieu de villégiature où ils aiment se ressourcer", a expliqué Marco Cito, le directeur des marchés européens de la marque.

Avec cette nouvelle adresse tropézienne, Audemars Piguet poursuit ainsi le développement d’un réseau retail fondé sur l’exclusivité et la proximité. Une stratégie incarnée par le concept des AP Houses, ces appartements privés installés dans les grandes capitales, où les passionnés de la marque sont invités à vivre une parenthèse immersive dans l’univers de la manufacture, loin des codes traditionnels de la vente horlogère.

Une stratégie payante : en 2024, Audemars Piguet a réalisé un chiffre d'affaires estimé à 2,45 milliards d'euros, pour une production volontairement limitée à 51 000 montres.