Le Printemps Haussmann prête son décor au nouveau clip d'Aya Nakamura
Publié le par Journal du Luxe
Le magasin parisien s'inscrit comme le cadre privilégié du clip de "Sexy Nana", dernier titre de la chanteuse Aya Nakamura et du rappeur La Rvfleuse. Une collaboration qui témoigne de l'aura culturelle des grands noms du luxe et du retail.
Un tournage d'envergure au cœur du Printemps Haussmann
Dévoilé le 7 mai dernier, "Sexy Nana" met en scène Aya Nakamura et son acolyte La Rvfleuse au sein de différents espaces du Printemps Haussmann.
Au fil de la vidéo, on retrouve ainsi des séquences tournées sous la Coupole Binet, sur les escaliers, au sein des espaces le 7ème Ciel et le Second Printemps ou encore dans la Suite Augustine, un salon confidentiel inauguré l'année dernière à destination des clientèles VIC.
Une visibilité premium pour le grand magasin parisien
Orchestré par le réalisateur Zaven Paloyan, le tournage s'est déroulé en avril 2026 et a mobilisé plus de 80 personnes durant 16 heures, de 10h à 2h du matin.
Si la mise en scène sert l'exposition, le nom et la localisation du Printemps sont également mentionnés en toutes lettres dès l'écran d'ouverture du clip, tandis que le magasin est cité dans les paroles de la chanson en étant associé à des Maisons de luxe : "Chanel", "Gucci", "Prada".
Depuis sa mise en ligne, le clip a dépassé le million de vues sur YouTube : de quoi asseoir la visibilité de l'enseigne auprès des fans de la chanteuse franco-malienne, ambassadrice de Lancôme, qui compte plus de 4,6 millions d'abonnés sur ses comptes Instagram et TikTok.
Les espaces du luxe comme références culturelles
Pour le Printemps, qui revendique plus de 20 millions de visiteurs par an, l'opération dépasse le simple placement de produit et illustre la capacité des acteurs du luxe et de la mode à dépasser la destination retail pour s'imposer comme des références culturelles et des lieux d'expériences.
L'année dernière, c'est le chanteur Bang Chan, membre du groupe coréen Stray Kids, qui avait dévoilé un clip tourné au Palazzo della Civiltà Italiana de Rome - siège de Fendi. Le titre, "Roman Empire", était par ailleurs directement inspiré de la Maison de couture dont il est l'un des ambassadeurs officiels.