Euphoria : les mécanismes d'une synergie entre luxe et culture sérielle

Alors que la saison 3 d'Euphoria débute cette semaine sur HBO Max, plusieurs membres de son casting ont séduit les Maisons de luxe ces dernières années. Retour sur quelques-unes des figures-clés de la série devenues égéries de grandes marques.

Zendaya : puissance numérique et ubiquité de prestige

Interprète de Rue Bennett, Zendaya dispose d'une force de frappe majeure avec 177 millions d'abonnés sur Instagram. Cette audience constitue un actif stratégique pour Louis Vuitton, dont elle est l'ambassadrice mondiale, notamment pour la collection anniversaire avec Takashi Murakami.

L'influence de l'actrice s'étend également au secteur de la haute joaillerie avec Bvlgari, de la parfumerie avec Lancôme, ou encore de l'horlogerie via un récent contrat avec Rolex. Pour ces Maisons, elle incarne un point d'ancrage idéal entre prestige traditionnel et une modernité capable de capter l'attention à l'échelle planétaire.

Jacob Elordi : l'incarnation sélective

Jacob Elordi, qui incarne Nate Jacobs, illustre une stratégie de présence au compte-gouttes. Adepte des créations de Bottega Veneta dans son quotidien, il en est officiellement devenu l'ambassadeur au printemps 2024. La même année, l'acteur australien intégrait l'univers Chanel en apparaissant dans la campagne du parfum N°5 aux côtés de Margot Robbie.

Également associé à TAG Heuer, Jacob Elordi cultive une approche basée sur une certaine vision de l'authenticité où les goûts personnels semblent valider ses contrats en amont. Absent des réseaux sociaux, sa visibilité repose en grande partie sur ses apparitions publiques sur le terrain, cultivant sa désirabilité in real life.

Hunter Schafer : l'avant-garde entre Prada et Mugler

L'actrice, mannequin et activiste Hunter Schafer, qui joue Jules Vaughn, incarne une démarche où l'image de marque rencontre des enjeux de société.

Ambassadrice de longue date pour Prada, elle renforce son ancrage dans le secteur de la beauté avec les fragrances Mugler. En devenant le visage du nouveau parfum Angel Blush - dont la sortie est synchronisée avec la nouvelle saison d'Euphoria -  elle permet à la griffe de capitaliser sur une actualité médiatique immédiate, tout en portant un message d'inclusivité qui résonne avec les valeurs de son public.

Une stratégie de désirabilité au long cours

Au-delà de ces profils, cette dynamique touche une large part du casting, incluant Sydney Sweeney (Cassie Howard) pour Armani Beauty et Miu Miu, Barbie Ferreira (Kat Hernandez) pour YSL Beauty, ou encore Maude Apatow (Lexi Howard) pour Montblanc. 

Le format série, qui s'inscrit dans un temps long, permet de construire une désirabilité profonde autour des personnages et, par extension, de leurs interprètes. Cette visibilité récurrente offre aux Maisons une passerelle directe vers une audience jeune et engagée, capable de convertir chaque apparition à l'écran en un puissant levier de communication.

Le succès des acteurs d'Euphoria auprès des grandes marques ne résulte pas uniquement de leur rôle dans la série, lancée en 2019 ; la plupart d’entre eux ont en effet cumulé les projets audiovisuels ces dernières années, à l’image de Zendaya dans la saga Dune, de Jacob Elordi dans Frankenstein ou encore de Sydney Sweeney dans The White Lotus ou La Femme de chambre.