Dior Maison s'ouvre à la personnalisation pour les arts de la table
Publié le par Journal du Luxe
La griffe parisienne lance "Make My Own Table", un service permettant à ses clients de personnaliser assiettes, tasses et sucriers aux couleurs de deux de ses motifs iconiques. Une initiative qui illustre l’essor du segment luxe des arts de la table.
Les codes signatures de Dior en porcelaine de Limoges
Si l'on connaissait les options de personnalisation mises en place par Dior pour ses sacs, sneakers et accessoires, la Maison étend désormais le champ des possibles avec "Make My Own Table", un dispositif permettant à sa clientèle de choisir la couleur et le motif apposés sur de la vaisselle en porcelaine de Limoges.
Pour cette nouvelle offre, la Maison a retenu deux imprimés emblématiques : le Cannage, inspiré des chaises Napoléon III présentes dans les salons historiques du 30 Montaigne, et la Toile de Jouy, adoptée par Christian Dior lui-même dès 1947 et revisitée par Maria Grazia Chiuri. Ces motifs signatures peuvent être déclinés dans une palette de 35 coloris allant du rouge coquelicot au bleu azur en passant par le rose poudré ou le vert gazon.
Un marché porteur pour les Maisons de luxe
Disponible dans une sélection de points de vente Dior, le service "Make My Own Table" s'inscrit dans une dynamique plus large où l'objet utilitaire s'affirme de plus en plus comme vecteur d’identité et de distinction. De quoi pousser les grandes Maisons à muscler leurs investissements dans le secteur en capitalisant sur leur ADN de marque et sur l'excellence des savoir-faire à la française en matière de travail de la porcelaine, de verrerie ou encore d'argenterie. Hermès, par exemple, a récemment annoncé la construction d'une nouvelle manufacture de 13.000 m² en Haute-Vienne afin de renforcer ses capacités de production.
Si les chiffres du marché des arts de la table varient selon les sources et segments, les experts s'accordent sur un taux de croissance annuel compris entre +4,5% et +6% sur la période 2024-2030, alimenté par la premiumisation des usages, le développement de l’hôtellerie-restauration de prestige et la digitalisation de l'offre.