Loewe rend hommage à l’artiste française Dora Maar à Madrid
Publié le par Anaïs Clavell
La maison de mode espagnole poursuit son engagement culturel. Dans le cadre du festival PhotoEspaña, la marque investit le Museo Lázaro Galdiano à Madrid avec l’exposition "Dora Maar : au-delà de Picasso", conçue en collaboration avec la Fondation Loewe.
Loewe s'engage pour la réhabilitation des artistes féminines
La Fondation Loewe s’associe au Museo Lázaro Galdiano pour présenter "Dora Maar : au-delà de Picasso", une exposition visible jusqu’au 14 septembre à Madrid. Le parcours dévoile une sélection riche d'œuvres : photographies de rue, photomontages surréalistes, portraits, dessins et documents d’archives. Une plongée dans l’univers de Dora Maar, de ses débuts en tant que photographe de mode à son engagement dans les avant-gardes artistiques parisiennes, en passant par son travail documentaire en Espagne dans les années 1930.
Longtemps réduite au rôle de muse de Picasso, Dora Maar tient ici le premier rôle. Un engagement de la marque pour la réhabilitation artistique et la reconnaissance féminine qui lui permet de renforcer son positionnement culturel.
Depuis plusieurs années, Loewe multiplie les prises de parole artistiques : collaborations avec des photographes comme Juergen Teller, lancement de son Craft Prize récompensant l’excellence artisanale, inaugurations d'expositions grandioses comme celle de Shanghai en 2024. Pour Loewe, l’ancrage culturel n’est plus un simple outil de communication, il devient partie intégrante du storytelling de marque.
L’art : storytelling préféré des grandes maisons de luxe
Comme Loewe, plusieurs grandes maisons utilisent l’art pour enrichir leur storytelling et renforcer leur identité. Louis Vuitton par exemple et sa Fondation Louis Vuitton qui accueille chaque année des expositions et collaborations avec des artistes comme Jeff Koons ou Yayoi Kusama. D'autres maisons investissent les événements artistiques, comme Miu Miu qui inaugurait en octobre dernier une présentation gratuite à Art Basel Paris.
Des résultats financiers qui confirment la pertinence de cette approche culturelle. En 2023, Loewe a enregistré une croissance de 30 % de son chiffre d’affaires, atteignant environ 810 millions d’euros. Aujourd’hui, un nouveau chapitre s’ouvre pour la maison, avec l’arrivée du duo Jack McCollough et Lazaro Hernandez à la tête des collections. Reste à savoir si ce changement de direction artistique marquera une nouvelle étape dans la stratégie culturelle de Loewe.