Orange Hermès, Gris Dior, Bleu Tiffany... 5 couleurs qui font l'identité des Maisons de luxe

Au-delà de ses produits et de son histoire, l'identité d'une marque de luxe passe également par sa couleur. Focus sur cinq teintes devenues indissociables de grandes Maisons.

Le Bleu Tiffany

Parmi les bleus les plus célèbres, on retrouve le Bleu Tiffany. À mi-chemin entre le bleu et le vert, cette nuance est associée depuis plus de 180 ans à la griffe de joaillerie new-yorkaise Tiffany & Co : son fondateur, Charles Lewis Tiffany, l'avait alors choisie comme teinte signature du Blue Book, le catalogue de vente de sa collection de bijoux.

Ce bleu porte désormais le numéro 1837 du Pantone Matching System, une numérotation qui fait écho à l'année de fondation de la marque. Si la couleur ne figure pas dans les nuanciers Pantone proposés au grand public, Tiffany & Co a bel et bien déposé sa couleur-signature qu'elle décline dans l'ensemble de ses packaging, opérations de marque et points de vente.

L'Orange Hermès

Même vides, les célèbres boîtes Hermès se revendent à prix d'or sur les plateformes de seconde main. Alors que certaines Maisons se paient le luxe de choisir leur couleur de référence, pour Hermès, le choix a été précipité par le cours des événements.

Derrière l'orange légendaire se cache en effet une anecdote remontant à la Seconde Guerre Mondiale. À l'époque, le sellier avait opté pour des emballages en simili cuir beige fermés par un bolduc marron. Suite au rationnement, une pénurie de pigments obligea la griffe à se tourner vers une autre matière, le carton, dont la seule couleur alors disponible était l'orange. Une fois la guerre terminée, Hermès adopta cette teinte qui devint officiellement sa couleur de référence dans les années 60 et infuse aujourd'hui nombre de créations de la griffe.

Le Gris Dior

L'identité visuelle de la Maison Dior repose en partie sur son gris. Cette nuance, Christian Dior l'avait lui-même choisie pour la décoration de sa boutique historique du 30 Avenue Montaigne, ouverte en 1946.

Du gris, le couturier se plaisait à dire qu'elle était "la plus pratique et la plus élégante des couleurs neutres", mais aussi "la couleur idéale pour celles qui partagent leur temps entre la ville et la campagne". Cette teinte, qui a inspiré le parfum Gris Dior et a fait l'objet de scénographies dédiées en début d'année, est aujourd'hui protégée en tant que marque déposée de la Maison.

Le Rouge Valentino

Rome, 1959. Valentino Garavani crée sa Maison de mode éponyme et choisit de présenter une collection haute en couleurs, dont le Rouge Valentino incarné par la robe de cocktail Fiesta. "Une robe rouge est davantage qu'une façon de raconter : elle est synonyme de style", se plaisait à dire le couturier, disparu en janvier dernier, et qui racontait avoir eu un coup de coeur pour cette couleur en apercevant une spectatrice dans une loge de l'Opéra de Barcelone. Cette teinte se retrouve désormais dans toute l'histoire de la Maison qui a également ajouté en 2022 le PinkPP à sa palette de nuances.

Le rouge n'est d'ailleurs pas l'apanage de la mode : chez le joaillier Cartier, c'est également cette couleur qui fait office de signature, à travers la mythique petite boîte rouge. À l'origine, les écrins de la Maison déclinaient plusieurs teintes, du vert profond au rose, avant que le rouge carmin ne s'impose peu à peu pour devenir la couleur officielle de Cartier durant l'entre-deux-guerres.

Le Jaune Fendi

Fondée à Rome en 1925, la Maison Fendi travaillait à l'origine essentiellement le cuir dans des teintes naturelle. C'est en 1933 que ce jaune solaire fait son apparition : la nuance s'inspire de la pergamena, ce parchemin qui habillait alors de nombreuses malles et valises de voyage, et apparaît d'abord discrètement sur quelques sacs avant de devenir une teinte à part entière du vestiaire Fendi.

Associé au noir dans un duo devenu classique, ce jaune irrigue aujourd'hui aussi bien les campagnes et les packagings que la papeterie ou la décoration des boutiques de la griffe italienne, qui l'utilise comme une signature aussi immédiate que son célèbre logo double F.

D'autres Maisons ont elles aussi fait d'une couleur leur signature, avec des histoires parfois plus récentes.

Chez Bottega Veneta, c'est ainsi un vert vif surnommé "Parakeet Green", introduit par Daniel Lee lors de son passage à la direction artistique entre 2018 et 2021, qui a marqué durablement l'identité visuelle de la Maison. Le même Daniel Lee a ensuite reproduit l'exercice chez Burberry, où il a imposé dès 2023 le Knight Blue, un bleu électrique inspiré des archives de la marque britannique.

Autant de preuves qu'à l'heure où la visibilité du logo impacte de moins en moins les décisions d'achat du luxe, la couleur reste l'un des outils d'identité les plus puissants du secteur.