« Pourquoi le luxe entre dans une nouvelle Renaissance » Anaïs Duquesne, auteure

À l’heure où le luxe traverse une profonde mutation culturelle, technologique et sociétale, Luxe Renaissance propose une nouvelle lecture du secteur. Dans cet ouvrage coécrit avec Éric Briones, Anaïs Duquesne explore les grandes transformations qui redessinent aujourd’hui les contours du luxe : quête de sens, longévité, IA, singularité, spiritualité ou encore rapport au vivant.

Dans le prolongement du livre, les Cercles Luxe Renaissance, organisés le 2 juin, réuniront dirigeants, experts et visionnaires autour d’une réflexion collective sur le futur du secteur. Rencontre avec Anaïs Duquesne.

L’idée de résonance est au cœur de la pensée du livre. Le luxe a longtemps excellé dans l’art de mettre le monde à distance pour mieux se rendre désirable. Aujourd’hui, les clients ne cherchent plus seulement à posséder un objet ou à vivre une expérience d’exception conçue comme une juxtaposition de services parfaitement exécutés. Ils cherchent à être touchés plus profondément.

La résonance, c’est ce moment où une Maison ne séduit plus uniquement de l’extérieur, mais transforme quelque chose à l’intérieur. Elle ne vend plus seulement du beau : elle accompagne une manière de vivre, de se sentir, de durer.

C’est là que la longévité devient centrale. Pas uniquement au sens biologique du terme, mais comme une nouvelle philosophie du luxe : comment mieux vivre, plus longtemps, avec davantage de conscience, d’intensité et d’alignement avec la personne que l’on choisit d’être ? Ce luxe profondément transformatif est l’une des visions fortes portées dans Luxe Renaissance.

Nous observons également une porosité croissante entre le luxe, la santé, le bien-être et même la spiritualité. Derrière cela, il y a une quête ancestrale : celle du mens sana in corpore sano. Les Maisons ne sont plus seulement attendues sur le produit ou le statut social, mais sur leur capacité à enrichir l’existence de manière globale.

Parce que nous sommes précisément dans un entre-deux. Le basculement n’est pas encore total, mais il est déjà à l’œuvre. Le luxe traverse une crise, oui, mais ce n’est pas simplement une crise de croissance ou de désirabilité. C’est une crise de sens, de langage, de modèles, parfois même de légitimité.

Les anciens réflexes ne suffisent plus. Produire davantage, communiquer davantage, ouvrir toujours plus de boutiques, multiplier les collaborations, saturer les réseaux sociaux… tout cela a créé une forme de fatigue. Le luxe est partout, mais il ne provoque plus toujours le même frisson.

Luxe Renaissance arrive à un moment charnière parce que l’industrie n’a pas seulement besoin de s’adapter : elle doit renaître. Et cette renaissance ne se fera pas dans l’abstraction. Elle se jouera dans les décisions que les dirigeants prennent aujourd’hui : leur capacité à réinterroger leur singularité, leur rôle culturel, leur rapport au vivant, à la technologie et au temps long.

Éric et moi avons voulu écrire un livre qui ne soit pas uniquement un diagnostic, mais un véritable outil de discernement. Un livre capable d’aider les dirigeants à prendre de meilleures décisions dans un moment où chaque choix peut redessiner les dix prochaines années du luxe.

Éric Briones et moi avons identifié six Renaissances. Six voies possibles pour transformer le luxe. Elles ne constituent pas des recettes toutes faites, mais plutôt des territoires d’exploration. Une Maison peut en choisir une, en combiner plusieurs, ou s’en inspirer pour faire émerger son propre chemin.

Mais l’idée fondamentale, avant toute activation, c’est l’audit. Une Maison ne peut pas se réinventer en empruntant le chemin d’une autre. Elle doit d’abord revenir à ce qu’elle est profondément : son ADN, son histoire, son imaginaire singulier, son véritable purpose, pas celui que l’on inscrit dans une plateforme de marque parce qu’il sonne bien, mais celui qui résonne réellement avec son histoire et ses clients.

La vraie question devient alors : quelle est la manière unique pour cette Maison de transformer la vie de ses clients ? Quelle est sa forme propre de résonance ? Où se trouvent sa légitimité, sa vérité ? Où peut-elle créer de la valeur sans se trahir ?

C’est à partir de là que l’on peut penser le futur. Non pas comme une fuite en avant ou un simple retour aux fondamentaux, mais comme une intensification de la singularité, un renforcement de sa forteresse intérieure. Finalement, les Maisons doivent agir comme des artistes : porter un message authentique, parler de leur époque, l’éclairer, sans jamais se dissoudre dans un océan de sameness.

À tous ceux qui aiment le luxe et refusent de le regarder avec nostalgie, comme une pièce de musée. Évidemment aux dirigeants du secteur, parce qu’ils font aujourd’hui face à des arbitrages extrêmement structurants. Mais aussi aux futurs leaders, à celles et ceux qui construiront le luxe de demain dans les Maisons, les agences ou les écoles, et bien sûr aux passionnés du luxe.

Le livre s’adresse à tous ceux qui souhaitent comprendre ce qui se joue derrière les signaux faibles : la montée de la longévité, la fatigue du désir, l’impact de l’IA, la quête d’expériences plus profondes, le besoin de singularité dans un monde où notre attention est sollicitée en permanence, ou encore la création de valeur à travers l’éthique et le respect du vivant.

Luxe Renaissance croise plusieurs regards : ceux des Maisons, des dirigeants, des experts, des journalistes, des stratèges et des insiders. Il permet de prendre de la hauteur sur un secteur souvent analysé à travers ses chiffres, ses campagnes ou ses défilés, mais plus rarement dans sa dimension systémique et dans son rôle culturel et sociétal.

LesCercles Luxe Renaissance sont le prolongement vivant du livre. Nous avions envie que cette réflexion ne reste pas enfermée dans les pages, mais qu’elle devienne une conversation collective avec celles et ceux qui façonnent le luxe de demain.

Le 2 juin, nous réunirons des dirigeants, des Maisons, des experts et des visionnaires autour des grands territoires de transformation du luxe : le luxe transformatif, la longévité, la singularité à l’ère de l’IA ou encore les nouvelles attentes culturelles et émotionnelles des clients.

L’idée n’est pas d’organiser un événement supplémentaire sur le luxe, mais de créer un véritable espace d’intelligence collective. Un moment où l’on prend le temps de penser, de confronter les visions, d’ouvrir des pistes concrètes et de construire ensemble les futurs possibles du secteur.

À travers Luxe Renaissance et les Cercles Luxe Renaissance, une conviction émerge : le luxe ne peut plus uniquement être une industrie du désir, il doit redevenir une industrie du sens. Dans un monde saturé d’images, d’algorithmes et de standardisation, les Maisons qui marqueront durablement leur époque seront celles capables de créer de la résonance, de porter une vision culturelle forte et de transformer la relation qu’elles entretiennent avec leurs clients, non plus seulement comme consommateurs, mais comme individus en quête d’expérience, d’émotion et d’alignement.

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