Chanel va renforcer son positionnement sur les sneakers

Dans un paysage où les frontières entre luxe et sportswear s'estompent un peu plus chaque saison, Chanel semble vouloir accélérer sur le terrain des sneakers. Sous l'impulsion de Matthieu Blazy, nommé à la tête des collections il y a un peu moins d'un an, la Maison de couture entend renforcer sa proposition sur ce segment stratégique.

Une collaboration avec Safa Sahin

Sur les réseaux sociaux, l'annonce du partenariat entre Chanel et Safa Sahin n'est pas passée inaperçue. Le designer turc, spécialisé dans les souliers sculpturaux, s'est en effet emparé de son compte Linkedin pour confirmer "travailler en collaboration" avec la Maison de la rue Cambon, plus particulièrement "sur la conception de baskets".

Formé entre autres à la Turkish Shoemakers Industrialists Institut Foundation, adepte du graffiti et artiste-peintre, Safa Sahin est à la tête de sa propre marque depuis 2012. En poste chez Nike durant trois ans, il se rapproche de la Maison de luxe Balmain en 2019 où il collabore avec Olivier Rousteing pendant six années, donnant notamment naissance à la sneaker maximaliste Unicorn, déclinée en plusieurs versions.

Le designer a également à son actif des projets avec l'équipementier italien Fila, incluant certaines propositions exclusives au marché chinois. En 2022, il entame une collaboration avec Bottega Veneta afin de développer l'offre de souliers de la Maison alors pilotée créativement par… Matthieu Blazy.

Un levier stratégique pour Chanel

Si les contours de la collaboration entre Safa Sahin et Chanel n'ont pas été dévoilés, beaucoup y voient la volonté de la griffe au double C de compléter son offre de souliers existante - ballerines, mocassins, slingbacks - par des créations statutaires à fort potentiel de viralité et de business.

Dans un contexte de casualisation des dress codes, la sneaker s'impose comme un produit d'image autant qu'un produit de volume.

Pour Chanel, l'enjeu réside en partie dans sa capacité à consolider son attractivité auprès de nouvelles générations. Outre la fraîcheur des premières silhouettes de Matthieu Blazy, 41 ans, la griffe a d'ailleurs intensifié ces derniers mois ses investissements autour de figures capables de résonner auprès d'un public plus jeune, de Timothée Chalamet à Angèle en passant par A$AP Rocky. La sneaker, témoin d’un esprit Chanel en mouvement.